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动漫产业-票选广州名片之文化先锋 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-5-20 19:59:41 查看454次   字体:[] [] []

动漫产业

原创力量抢占国内动漫“三甲”高地

摘要:重视原创,内容为王,广州动漫产业创造了业内的多项“第一”,领跑全国。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    动画片《喜羊羊与灰太狼》不仅红遍全国,还扬名海外,让世界知道如今广州不仅有“五羊”,还有“喜羊羊”。图为喜羊羊、灰太狼助阵第6届金龙奖。

    《喜羊羊与灰太狼》的主创人员。

    GZ(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    在广州看见世界

    让世界看见广州

    广州名片

    文化先锋系列

    总第161期

    候选名片160期

    动漫产业

    提名辞

    重视原创,内容为王,广州动漫产业创造了业内的多项“第一”,领跑全国。

    索引

    拥有中国动画第一品牌、中国漫画第一品牌、中国动漫第一奖……2005年,《喜羊羊与灰太狼》诞生并迅速红遍大江南北。2007年,金龙奖落户广州,为广州动漫产业带来大量的原创资源。2008年,广州市从事动漫产业的公司有100多家,产值超过100个亿,占全国动漫产值的1/5左右。2009年,在全国动画片创作生产数量十大城市中广州市位居第三。广州动漫悄然崛起,蓄势待发,并终将走向全国,走向世界。

    锋·火

    原创动漫从“地下”到“地上”,广州动漫产业领跑全国

    上世纪90年代,广州的动漫产业还处于萌芽阶段,当时的动漫企业还没有原创品牌,主要都是为日本、美国等海外动画制作进行一些代加工。不过,由于地理方面的优势,大量的香港、日本及海外漫画在广州市场上流行起来,一些民间自发组织的动漫社团开始形成,并出现了cosplay.那时候,动漫的原创主要散落在民间,许多原创作者都处于“地下”创作的状态,但就是这些大量散落在民间的创作力量,为广州今后动漫产业的腾飞发展奠定了坚实的基础。

    2000年至2007年,广州的动漫产业进入一个发展的关键时期,原创动漫从“地下”走出来,开始进行企业化的发展,漫友文化、奥飞动漫、原创动力、宇航鼠等一批具有自主创新能力的动漫企业崛起,并逐步发展壮大,成为国内领先的动漫企业和品牌。

    2008年至今,广州动漫产业进入了高速发展的黄金时期。2008年,广州市从事动漫产业的公司有100多家,产值超过100亿,占全国动漫产值的1/5左右。2009年,在中国动画片创作生产数量十大城市中,广州市位居第三,而以漫友文化为代表的原创漫画书刊发行占据全国漫画书刊市场30%的份额,其中,知名畅销漫画品牌有《漫友》、《漫画世界》、《乌龙院》等。2009年8月,奥飞动漫正式挂牌上市,成为中国第一家动漫类上市公司。

    广州动漫产业所取得的成绩,更得到了国家的认可。在文化部公布的“原创动漫扶持计划(2009)”中,来自于广州的原创动漫作品和创作者(团队)共计18个项目和团队同时上榜,占获奖总数1/6的份额,尤其是在本次重点扶持的漫画作品及漫画创作者(团队)两项中均占两个名额,成为大赢家。

    这里诞生了中国第一动画品牌和漫画品牌

    “做人要做懒羊羊,嫁人要嫁灰太狼!”这是近年在网上非常流行的一句话,国人对国产动画片《喜羊羊》的喜爱由此可见一斑。

    由广州原创动力制作的动画片《喜羊羊与灰太狼》,自2005年推出后,陆续在全国近50家电视台热播,在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市,最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。此外,该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。不仅如此,在2009年及2010年农历新年期间,喜羊羊与灰太狼的动画电影《牛气冲天》和《虎虎生威》的票房均过亿,连续创下国产动画票房纪录;而其衍生开发、授权的相关书籍、玩具等产品已达数千种,销售产值过亿元,被称为“中国动画第一品牌”。

    在漫画方面,由落户广州的台湾漫画大师敖幼祥工作室创作、漫友文化出版并发行的漫画《乌龙院》至今已推出200多本,发行量超过3000万册,连续六年居内地漫画市场销量之冠,是当之无愧的“中国漫画第一品牌”。

    除了《喜羊羊》和《乌龙院》外,广州还有许多优秀的动漫作品。如广州盛美数码公司创作的动画片《水果部落》,是我国第一部入选美国迪士尼频道的动画片,并在国内外多次获得动画原创大奖。

    国际性动漫活动助力,吸引并培育了大批原创作者

    来自天津的男孩爱欧,是众多从外地到广州生根落户的漫画家之一。他来广州的原因很简单,2008年第一届中国国际漫画节暨第5届O A CC金龙奖原创漫画动画艺术大赛举办前夕,刚刚大学毕业的爱欧接到组委会发来的入围通知书,连获什么奖都还没搞清楚,就激动地背着行囊离开了家乡,千里迢迢来到广州,并决定在此定居进行漫画创作。当然,这个视漫画为生命的男孩最后也成为了当年金龙奖大奖的获得者。

    被誉为“中国动漫第一奖”的O A C C金龙奖原创漫画动画艺术大赛,是由中国国际漫画节组委会重点推出的国际性专业比赛,到目前为止已经成功举办了6届,与同在广州举办的中国国际漫画节、动漫版权交易会、中国漫画家大会等一系列有广泛影响力的国际性动漫活动,发挥了人才积聚平台及交易平台的作用,使本地涌现出了LIN G、CH R Y、傅燕、盒子动漫社等优秀创作者及机构,并吸引了大量的外地创作者来广州发展,比如台湾漫画大师敖幼祥以及丁冰、王小洋、朱斌、十九番等,令本土动漫创作呈现出一派欣欣向荣的景象。

    史记(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    2005年8月《喜羊羊与灰太狼》诞生,至今在全国60多个城市播映500多集,获奖无数,并在亚洲各地迅速走红,成为中国动画品牌的标杆。

    2006年国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见》的通知。同年,广州市人民政府印发《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》的通知,标志着政府开始了对动漫产业的支持,迎来产业发展的春天。

    2007年第三届金龙奖与漫友文化南迁,正式落户广州,为广州动漫产业带来大量的原创资源,有力地提升广州动漫产业的国际竞争力,为广州市打造了一张流行文化新名片。

    2007年8月31日《中国图书商报》为总结过去五年中国期刊业的发展趋势,推举了“中国十大最具原创精神的期刊品牌”,其中《漫友》是惟一入选的动漫期刊。

    2008年9月由国家新闻出版总署和广东省人民政府共同主办、广州市人民政府和广东省新闻出版局承办的首届中国国际漫画节在广州举行。

    2009年初由电视搬上大银幕的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,以近亿元票房创造国产小成本动画影片的票房神话。

    2009年8月20日广东奥飞动漫文化股份有限公司发布《首次公开发行股票招股意向书》,成为中国第一家动漫类上市公司。

    2010年初《喜羊羊与灰太狼》第二部电影《虎虎生威》上映后短短两周票房就已破亿,再一次刷新了国产动画电影票房纪录。

    锋·尖

    金龙奖中国动漫第一奖

    有“中国动漫第一奖”之称的金龙奖原创漫画动画艺术大赛(O A CC),诞生于2004年,自成立之初就定位为面向全球华语原创动漫的赛事。第一届和第二届颁奖典礼均在北京举行,第三届金龙奖通过广州市政府引进,正式落户广州。2008年,第五届金龙奖与首届中国国际漫画节成功融合,成为中国国际漫画节的重头戏,而金龙奖也从民间专业赛事一跃成为半官方性质的国际性专业比赛。

    漫友文化国内最早提出“动漫”概念

    “漫友文化”创立于1997年,最先出版的杂志为《时代动漫》,2002年改版成《漫友》。作为中国最早提出动漫概念的媒体,《漫友》杂志第一次在正式出版品中就打出“动漫”组合概念,并身体力行地将刊物的上、下半月刊分别定位于“动画版”和“漫画版”。

    继《漫友》之后,“漫友文化”又接连创办了《新蕾》、《科幻》、《漫画世界》等分支刊物,各种期刊月发行总量超过150万册,成为全球发行量最大的中文动漫期刊。此外,“漫友”还成功策划出品图书近300个品种,其中包括《80°C》、《风筝传说》等一系列畅销图书以及《乌龙院》、《四大名捕》等优秀港台漫画,成功打造了港台漫画登陆内地的优势平台。

    《喜羊羊与灰太狼》中国最火的国产动画片

    如果说中国目前最火的动画片,那一定非《喜羊羊与灰太狼》莫属。自2005年6月推出后,广州原创动力出品的这部动画片陆续在全国近50家电视台热播。此外,该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时,并荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖———“优秀国产动画片一等奖”。

    《乌龙院》中国漫画第一品牌

    七年前,台湾著名漫画大师敖幼祥在考察了内地市场后,有感于广州优良的漫画创作氛围,决定落户广州,并与本土传播机构漫友文化合作,策划推出《乌龙院》系列图书。

    自2003年元月推出以来,《乌龙院》系列漫画共计出版图书200余册,销量逾3000万册,连续6年稳居内地漫画市场销售量之首,是当之无愧的“中国漫画第一品牌”。

    奥飞动漫中国第一家A股上市动漫企业

    广东奥飞动漫文化股份有限公司是中国最大的动漫玩具企业,也是第一家在A股上市的动漫企业。

    1993年创建的奥飞动漫,从贴牌生产玩具起步,在代理国外动漫形象玩具过程中,逐渐摸索出玩具与动漫结合的创新盈利模式目前,奥飞动漫在国内玩具市场占有率第一,是国内动漫玩具产业的领先者。

    唯心

    风生水起之际

    更要加快产业升级

    众所周知中国动漫市场潜力十分巨大,其广阔的产业背景首先在宏观上解决了广州动漫产业的生存空间问题,而脚踏实地、求真务实的广州动漫人,在多年来奠定的厚实基础上,借力于地方政府的政策扶持与大手笔投入,厉兵秣马,终于厚积薄发。

    比如,中国唯一的漫画节———中国国际漫画节选址广州,改变了羊城没有全国知名品牌动漫展会的历史。同时,在良好的原创动漫氛围中,此前一直“潜水”的本土漫画创作者纷纷浮出水面,涌现了诸如LIN G、CH RY、傅燕等优秀的漫画家。而一众外地优秀漫画从业者丁冰、朱斌、十九番等也为广州的宜居环境所感召,千里迢迢来穗发展。广州的动画人屡创佳绩,《喜羊羊与灰太狼》不仅红遍全国,也扬名海外,还创造了国产动画电影票房过亿的奇迹,获奖无数,让世界知道如今的羊城除了有“五羊”还有“喜羊羊”。

    成绩不错,但要做到百尺竿头更进一步,则不得不认真去思考。香港经济学家郎咸平曾针对中国制造业提出了“6+1”的产业链理论。他把整个产业链分成产品设计、原料采购、产品制造、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售七个部分。他认为中国制造企业只在产品制造这一个环节(即“1”)上占有一定优势,而以美国为首的西方国家却将产品设计、原料采购、订单处理、批发经营和终端零售等六个非制造环节(即“6”)都掌控在自己手里,因而中国沦落在价值链的最低端。他提出中国制造业不能简单地转型升级,而是要向6个“软”的生产环节延伸,通过产业链的高度整合创造附加价值。在我看来,目前我们动漫业的处境与传统制造业有几分相似,只在作品制作生产这一部分较强,因而在过去几年电视动画产量高速递增,不出几年时间就成为第一生产大国。但动漫业的整体仍犹如一只由多块长短不齐的木板松散拼就的木桶,其中自然盛不住多少水资源。由此,我们还需要在动漫项目创意策划(制片)、节目发行、媒体播映传播、产品营销推广、品牌授权等几个环节上多下功夫。

    虽然广州的动漫产业已跻身全国第一方阵,但纵观全国,动漫产业发展已进入以原创作品为轴心的理性发展时期,杭州、南京等城市都在不断加大对动漫产业的扶持力度。因此我们不应被眼前成绩冲昏头脑,而应该厘清差距,快步加入到全新的产业升级赛跑中去,树立国际化的目标,力争使广州成为华南乃至全国动漫产业的核心区!□金城

    锋·声

    广州动漫的优势在于原创活跃、商业基础好

    ◎发言人:金城,漫友文化传播机构董事长,广州动漫行业协会会长

    广州名片:在广州动漫产业的发展进程中,漫友文化及金龙奖的南下可以说起到了很大的推动作用,请问您当初为什么会决定从北京迁到广州来呢?

    金城:可以说金龙奖是一个纽带,广州市政府把金龙奖引进广州,之后我们也跟着迁过来了。当然,主要也是因为广州在动漫产业发展方面有一定的先天优势,比如说和港澳台联络比较便利,尤其是和香港联络很便利,可以借力于香港的产业资源,这一点确实是益处蛮大的。而且我们当时感受到广州民间的漫画创作非常活跃,很值得去发掘。另外,当时动漫还属于一种刚刚兴起的流行文化,而广州历来对流行文化都是比较宽容的,企业成长发展的空间比较大。

    广州名片:与其他城市相比,您觉得广州动漫的优势在哪里?

    金城:首先,广州在原创作品方面比较活跃,而且实实在在能在全国打响,比如说《喜羊羊与灰太狼》、《爆笑校园》、《兔子帮》等。其次,广州本身的商业基础好,使整个动漫产业链之间的衔接、企业之间的相互合作以及产业链的衍生等方面,具有得天独厚的条件。比如说东莞的玩具生产、广州市的玩具批发和流通等,都是比较好的一个商业基础。因为动漫产业的渗透性很强,衍生产品比较多,还是要看一个整体的发展。还有一个之前说的地理优势,离香港近,可以和香港更多地交流和合作,这也是个独家优势。

    广州名片:您觉得广州动漫产业未来要更具有竞争力,还需要些什么?

    金城:广州目前的宏观政策比较好,产业基础也比较好,但对于龙头企业的扶持应当要加大力度,龙头企业对于一个产业的带动和影响是非常重要的。我们现在有全国的龙头动漫作品,但还没有真正称得上全国的龙头企业。虽然漫友、原创动力等企业在全国来说都很有影响力,但这些企业规模都还不够大,同时外地的很多企业也在不断成长,政府应该将这些龙头企业扶植成为超级龙头企业,才能引导整个产业朝着更好的方向发展。

    另外,对于创作人才产生的机制,以及后期的培养和塑造,包括人才的引进,都还可以有更大的作为。因为创意产业的竞争说到底就是人才的竞争。

    广州动漫充满生活气息和时代精神

    ◎发言人:吴惇,广东原创动力文化传播有限公司宣传公关部总监

    广州名片:通过对广州动漫产业的观察研究,您认为广州动漫的特点是什么?

    吴惇:广州动漫产业在全国的发展处于前列,而且有着自身鲜明的特点,譬如重视内容原创,风格充满生活气息和时代精神,发展步伐坚实有序等,这些都是和广州所具有的朴实的、开放、兼收并蓄的文化风骨有关。

    广州名片:《喜羊羊与灰太郎》能在众多动画品牌中脱颖而出,被称为中国第一动画品牌,而且它的成功不仅仅在动画上,目前各种衍生产品均做得非常成功,能谈一谈你们的营销策略及推广方式吗?

    吴惇:喜羊羊与灰太狼在电视和电影取得成功后,走向全方位的发展。比如说2008年的时候成立了喜羊羊人偶剧团,先后排演了两部儿童舞台音乐剧,全国巡演近300多场;2009年的时候喜羊羊与灰太狼同名杂志创刊,发行量每个月达20万册,超过迪士尼儿童杂志,成为中国销量最高的儿童杂志。另外我们还不断拓展新的动漫娱乐魔术,如集游戏剧场于一体的喜羊羊嘉年华,今年初就曾在广东南海掀起90万游客聚集的热潮。在将来,原创动力还将继续做好动画影视作品的创作,同时致力于完善完整的动漫产业链条,使国产原创动漫向纵深发展。

    广州名片:2009年和2010年喜羊羊贺岁片均创下电影票房过亿的纪录,你们是怎样从制作方面来保证国产动画电影的持续吸引力的?

    吴惇:我们一直坚持内容为王的原创精神,以稳定的编剧队伍,以强大的编剧内容作为电影的坚实后盾。这有利于故事框架的延伸和发展,同时也能将与社会潮流同步的娱乐化内容嵌入其中,这也是电影从第一部受到儿童欢迎发展到第二部受到一个家庭观众欢迎的原因所在。另外,我们将一直努力使得制作更为精良,逐步采用3D等先进的动画技术,提升电影的质量。

    民间语文

    因为金龙奖,我认识了广州。广州很重视原创漫画的发展,而且给漫画家提供了非常宽松的创作环境。同时,广州拥有深厚的历史文化内涵,吸引了很多艺术工作者在此发展;广州的读者也很热情,而且与编辑交流非常方便。———丁冰(漫画家)

    在全世界,喜欢动漫的人都很多,《哆啦A梦》、《丁丁历险记》、《猫和老鼠》等等,都是非常经典的动漫作品,受众非常广泛。而现在,我们也开始有了自己的优秀作品,《喜羊羊与灰太狼》、《乌龙院》还有《爆笑校园》等,我跟同学们都很喜欢,也希望将来这样的作品能够越来越多,就像当初我们都看日本漫画和迪士尼动画片一样,让全世界人都看我们的动漫作品。———小米(学生)

    下期预告

    正如策展人王璜生所说:如果从展览和城市之间的姻亲关系上来考量,开始于2002年的“广州三年展”在结构上改变了广州本地的文化艺术生态,成为了解广州现在时的人文脉络、文化特性的显眼个案。如今在诸如“三年展”的这种开放、兼容、追求进步的文化品质的昭示下,每一年,广州大大小小的文化艺术展览成千上百个。

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    采写:南都记者 罗磊(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    图片为资料图片

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