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广播电台-票选广州名片之文化先锋 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-5-11 20:04:52 查看529次   字体:[] [] []

广播电台 珠江模式不老,革新求变不变

摘要:上世纪80年代,广东电台缔造的“珠江模式”是国内广播电台改革的模板;上世纪90年代,全国最年轻的省会电台———广州电台率先“试水”开拓广告市场。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    广东电台从最初沙面小岛的肇和路67号起家,当年仅有1台500瓦发射机的广东电台现已迁入豪华气派的广播大楼。

    1987年,广东电台举行“珠江欢乐传万家”大型联欢活动。

    1991年获主持人“开拓奖”金奖的广东电台主持人。

    上世纪50年代广东电台记者出发采访前的情形。

    羊城交通台是国内最先开播的交通台,拥有大批拥趸。

    参观者对以前广播电台设备颇感兴趣。

    老式收音机。

    GZ

    在广州看见世界

    让世界看见广州

    广州名片

    文化先锋系列

    总第155期

    候选名片154期

    广播电台

    提名辞

    上世纪80年代,广东电台缔造的“珠江模式”是国内广播电台改革的模板;上世纪90年代,全国最年轻的省会电台———广州电台率先“试水”开拓广告市场。

    索引

    第一个采用主持人直播、第一个开通听众热线、第一个实施全天滚动式新闻播出……在上个世纪80年代,当全国广播电台仍单一定调为“专政工具”时,扎根广州的广东电台已开风气之先,其创新的“珠江模式”领跑在前,为国内广播电台的改革提供了“模板”参照。到了上个世纪90年代,市场经济红火,全国最年轻的省会城市电台———广州电台,又率先“试水”,开拓广告市场。今日,面对网络时代的来势汹汹,广州的广播人继续探索求变……

    锋·火

    电台,一路变革的足迹

    20世纪80年代广东电台引领风骚

    人民北路686号,广东电台。从最初沙面小岛的肇和路67号起家(当时为广州电台,广东电台前身),当年仅有1台500瓦发射机的广东电台现已迁入豪华气派的广播大楼。

    “那时的电台还是‘军事禁区’,武警持枪把守……”已退休的广东电台老台长曾广星,是珠江经济广播电台的第一任总监,熟知整个变革过程。曾广星称,当年的电台体制僵化,还是“无产阶级专政工具”。三中全会后,内地沿海城市全面开放,不再干扰香港广播。广东电台也遭遇尴尬:仅在广州,与香港电台进行收听率对比,最大差距就达到了1:9.

    大兵压阵,“不改革就没有出路”。广东电台不得不借鉴香港,摸索应对。1986年,广东电台第一个系列台珠江经济广播电台正式开播,广州的广播人开始了一连串的创新,积累起每一个“全国第一”:第一个采用大板块内容组合节目形态、第一个采用主持人直播、第一个让听众通过热线电话直接参与节目、第一个在公共场所设立固定直播室……

    活泼生动的广播形式很快在整个珠三角掀起了收听热潮:各地寄来的听众来信堆满了附近的流花邮电局,小三轮车运载不了,邮电局还就此致电,要求广东电台派车接收。后来广东电台改革的经验和成果被定义为“珠江模式”,推广至全国。

    20世纪90年代广州电台“初生牛犊”

    1991年,扎根广州的第二个电台———广州人民广播电台正式开播,成为全国最年轻的省会城市电台。这个电台“后生”却也承袭了这座城市变革的勇气:要办都市电台。招聘进来的D J也都是十八九岁的年轻人,开放、求新。当整个国家仍羞于谈性时,广州电台已开办了国内最早的性学广播节目“零点1+1”,让主持和专家在深夜公开讨论性话题,引发社会争议……

    到了90年代末,广州电台一个频率的广告就达到了三四千万,是当时南京、上海等城市电台广告收入的三四倍,而国内很多市级电台还不能养活自己。

    上个世纪90年代,广东电台一连开办了广东电台儿童台、羊城交通台、城市之声等8个系列台,将受众市场进一步细化。其当时开办的系列台甚至超过中央电台。

    21世纪跨越发展应对时艰

    现在,广东电台已拥有9套广播频率、两报一刊、一家影音公司,而且开播了3个数字电视频道和两个网络电台。年轻的广州电台也拥有了新闻资讯、经济交通等4套广播频率。不过,2000年后的媒体竞争格局加剧,本地两大电台也都面临挑战。

    以交通台为例,广东电台的羊城交通台最先开播,但内地的交通电台也很快涌现,发展惊人:北京一个交通电台的收入就已经达到了三四个亿,而整个广东电台包括羊城交通台共9套广播频率,经营创收也仅达到了五六亿。

    市一级的广州电台更是四面楚歌:随着珠三角大经济圈的融合,附近的中山、南海、深圳等地区电台,也同时瞄准了广州市场。仅在广州,就可以接听到各地30多套广播频率,竞争激烈。

    2004年,广东电台加入了南方广播影视传媒集团。后集团党委书记白玲把脉未来,就提出了广东电台的跨越式发展:媒体的跨越,如在全国电台中率先开播了两套数字电视《开心购物》和《邮轮旅游》,之后又开播珠江电影频道,开创了广播电台办电视的先河;此外,还有行业的跨越、体制的跨越、模式的跨越……面临网络时代的挑战,广东电台还将推导广播产业的多元化方向发展:努力拓展广播、视频与互联网三位一体时时互动的网络电台。

    今年3月,广州电台与广州电视台的“二合一”方案已通过国家广电总局审批。优化整合后的广州市广播电视台,也将全新投入市场竞争。

    民间语文

    电台,这座城市的情怀沉淀

    网络上冲浪,偶然进入海珠区愉景南苑的业主论坛,就发现了纪念楷叔的不少文字———纪念他上个世纪80年代的“楷叔讲古仔”,纪念他用粤语讲的《水浒传》、《三国演义》等,伴随了一代广州人的成长———曾经的电台,也是这座城市的情怀沉淀。

    “‘原文再续,书接上一回……’———要是在‘书接上一回’前面加个‘呃’字,再把‘回’字拉长来读,就是楷叔每次小说联播的开头。楷叔,就是张悦楷,讲古仔名家,已经去世多年了,但每个60到80年代的广州人都会起码隐隐约约记得这个名字吧。

    这两天居然又在网上见到了他讲的水浒传M P3,连忙下载来听了一下。已经没有了听完的时间和心情,但依稀间又回到了我的儿时:每天中午12点或傍晚6点,在破旧的房子里,黑不溜秋的收音机,侧耳静听,生怕漏过每一段的精彩。“

    ———Unlock

    “楷叔讲《杨家将》时,才真的体会什么叫万人空巷!那时住在长寿路,很多横街窄巷,一到十二点,个个‘鸡咁脚’(粤语,意走路匆忙)赶回家听古仔,就算赶不及,一路赶回家的路上,青石板路的两边趟栊门,绝对是一齐传出楷叔的声音在共鸣,可以不回家也能边听边走。到了下午两点,全城人都会放低手头工作,专心听古!童年的快乐记忆,听古仔是很重要的一个部分!四大名著,除了《红搂梦》外,我都是听回来的。”(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    ———寒碧烟(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    锋·尖

    珠江模式

    1986年12月15日,广东创办了珠江经济广播电台,开始了创建经济台、系列台的第一步。珠江台以“板块节目”为特点,采用主持人直播的方式,在大时段内,让主持人更自由地编辑组合音乐、资料和访谈。并通过热线电话加强与听众互动,实现了听众的直接参与,展示了广播的大众性、信息性、服务性和娱乐性等崭新面目,赢得了听众。

    后珠江经济台在台的体制、系列台的建设、广播的发展总体方向上改革探索,取得的成果和经验被学者总结定义为“珠江模式”。1988年,广东电台举办了全国电台台长和主持人研讨班,“珠江模式”的改革被推及全国。

    DAB数字广播

    数字广播(D A B)是指将数字化了的音频信号、视频信号以及各种数据信号,在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。与传统的A M、FM广播技术相比,数字广播音质纯净、抗干扰能力强,更适合于便携和移动收听;除了音频节目,还可以提供数字多媒体广播和数据服务。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    不过,受众需要通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等数字接收装置,才可以接收此类信息。1996年,广东省建立了我国第一个D A B试播台,但当年一个数字收音机高达2000美金。新技术难以推广。

    近几年,数字收音机成本大幅下降。现广东电台已初步建成广州市到珠江三角洲区域的数字广播传输网络,并有5套数字广播频率24小时播出。广州电台也将着力争夺此处市场。据介绍,国家已审批给广州电台25套数字广播频率。

    手机广播

    所谓“手机广播”,就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。

    广州电台亦在积极开拓手机广播市场。据介绍,广州电台已联合苹果公司进行技术开发,为智能手机设计相关软件。以后,听众在全国各个地方,打开软件就可以接听广州电台,不再受到地域限制。另外,广州电台还与中国移动互动,针对所有N okia手机量身定制另一款软件。以后,听众通过该手机软件就可与电台实时互动,预订自己需要的节目套餐,购买个性化的视听服务。

    锋·声

    舆论开放仍是广东优势

    ◎广东省广播电视协会秘书长谭奋博

    广州名片:得改革开放风气之先,广东电台当年的“珠江模式”是否得到国家的政策支持?

    谭奋博:广东电台的改革完全是从市场出发,受到香港电台的影响,并未享受到特殊政策。倒是后来,“珠江模式”甚至促进了整个广播电视行业行政决策的开放。比如,广东采用新华社通稿,还可以配C N N的画面,中央甚至允许广东引进港澳电视剧等。广东当局再向中央反映,提议对广东的“政策优惠”。相关事件甚至惊动了国家高层。因此,“珠江模式”是国内广播电视行业浓墨重彩的一笔,不可绕过。

    广州名片:有称改革开放在内地全面推开后,广东电台和广州电台的先发优势不再?

    谭奋博:与内地城市相比,广东宽松开放的舆论环境仍是广播电视的发展优势。现国家就只在珠三角地区特批凤凰台、翡翠台、明珠台等多家境外媒体落地。开放有助于广东的广播电视借鉴境外媒体的发展经验,推助行业良性发展。另外,本地几家媒体与境外媒体的收听、收视差距近几年慢慢扭转。这说明,舆论环境的开放也培育了本地的市场受众,加固了媒体发展的根基。

    广播会有明媚春天

    ◎广东电台台长张云江

    广州名片:国内电台竞争加剧,有称广东电台已被南京等城市电台超越。能否分析一下广东电台现在的位置?

    张云江:追兵就是标兵。广东电台很早就清醒地认识到这点,新千年初期,在广东电台原台长、现南方广播影视传媒集团党委书记白玲同志的领导下,通过对内部体制机制的进一步改革和强化管理,广东电台实现了跨越式发展,在全国广播电台中仅次于北京台,继续保持领先地位。但是面对媒体竞争的日趋激烈和新媒体的快速发展,我们也必须苦练内功,力求基业常青。

    广州名片:网络时代已至,现广东电台仍具备哪些优势?

    张云江:珠江经济台作为全国广播改革的先锋,其核心就在于创新,这种创新精神不论过去、现在还是将来都将激励我们广播人开拓奋进。网络等新媒体的崛起对广播既是挑战也是机遇。新媒体和广播的恋爱已经谈了很久了,有些项目甚至已经开花结果,它让我们相信广播的未来依然会有明媚的春天。

    广州电台新增25套数字广播

    ◎广州电台副台长孙建章

    广州名片:广州电台与广州电视台合并成广州市广播电视台,将有哪些动作?

    孙建章:两台合并,实现跨越式发展是广州市文化体制改革的重大举措,目的就是要优化资源整合,做大、做强。不过,广州电台和广州电视台也同时面临挑战:合并后,将完全面向市场经营,经费自收自支。未来的广州市广播电视台将独自承受市场风险。

    广州名片:未来广州电台还有什么规划?

    孙建章:越来越多的私家车为电台创造了大量的移动听众,“车厢生活”已是城市生活的重要组成,电台将成为有车一族最好的旅途伴侣。我们将结合汽车的发展,重点发展D A B数字广播。国家已审批给广州电台25套数字广播频率。

    史记

    1929年,国民党政府筹建的广州市播音台在中央公园(现人民公园)开播。开办费2万美金,为广东最早、华南最大的广播电台。其间多次迁址,后于1947年搬迁到沙面。

    1949年10月14日,广州解放。10月15日,中国人民解放军广州市军事管制委员会主任叶剑英签发命令,派出军事代表接管了位于沙面肇和路67号的国民党广州广播电台,创建了广州人民广播电台(广东电台前身)。

    1950年,广东省人民政府发出关于在全省建立广播收音站的通知。6月16日,广东人民广播电台开播。

    1986年12月15日,全国第一家升级经济广播电台———珠江经济广播电台正式开播“珠江模式”开始影响全国。

    1991年,广州人民广播电台正式开播,成为全国最年轻的省会城市电台。

    2004年1月18日,全国第一个由省、市、县广播电视系统企事业单位联合组成的全省性广电传媒体集团——南方广播影视传媒集团成立。广东电台为其成员台之一。

    2010年3月,广州电台与广州电视台“二合一”方案通过国家广电总局审批,未来两台将整合成新的广州市广播电视台。

    唯心

    珠江模式,

    当年的辉煌并未久远

    广州有两个电台:广东人民广播电台和广州人民广播电台。谈及这座城市广播电台的发展,都绕不开前者,更绕不开其开创的“珠江模式”。我们温情追忆,从1986年开始,当广东电台创办第一个系列台珠江经济广播电台,“珠江模式”就引领了中国广播近20年的发展,积累起每一个“全国第一”……

    当年市民对电台的狂热,仅一张图片就能体现:1987年,广州市第一座高架路———人民路高架建成。珠江经济台发起“高架路上万人行”活动,蜂拥而至的人群在高架路南端人字形的位置上,构成了一个大大的“人”字,被摄影师抓拍,成就了一张著名的获奖照片《人》———当年一呼万应的电台,经典一刻留存。

    可是,现在?

    网络时代已至,当传统媒体纷纷“被宣判”,我也以为“电台已死”:有媒体报道,全国的收听人数逐年下滑近两个百分点。在广东,报业集团和电视台发展占去绝对优势,每年250亿的广告规模中,全省98家广播电台的广告规模仅占去其中8亿。

    现南方广播影视传媒集团党委书记白玲,曾经“珠江模式”的实践者和见证者,撰文再谈过往,强调的也是当年的开放和创新———广东电台并未固守模式,已开始尝试跨越式的发展。而从上个世纪90年代新成长起来的广州电台,也将跨越,与广州电视台合并,重新进入市场角逐。

    现实严峻,但并不悲观。

    宁静的午夜,点击进入网络上链接的《心灵地图》。轻柔舒缓的旋律后,传来的是陈扬的声音———这个城市最受欢迎的“土著”主持。20多年前,“珠江模式”酝酿之初,时任广东电台副台长的余统浩领着八人小组到番禺听香港广播“偷师”,陈扬也是其中之一。

    从电台到电视台、报纸,再回到最初的电台……这个敢言开放的“平民言论领袖”兜兜转转,磁性声线始终陪伴老广左右。街坊拥趸坚定如初:即使是数年前广州申亚成功的当夜,烟花绚烂,还是有年轻人不挤入江边,不打开电视,拧开收音机,听一听陈sir的声音……

    偶尔翻开凤凰卫视的资料,还发现了“李一萍”———上个世纪80年代初,“珠江模式”中捧出的明星主持。1996年,李一萍受聘到香港,担任凤凰卫视中文台副台长。言及节目战略,她主张的是栏目主持人化、主持人明星化。此后,吴小莉、陈鲁豫和窦文涛等大批明星主持涌现屏幕,为国内观众熟悉……

    ———珠江模式,当年的辉煌或许并未久远,或以精神,或以实质,延续、渗透到这一时代。

    下期预告

    广州影视制作:中国的第一部故事片,第一部在国外放映的影片,第一部国际获奖的影片,第一部票房价值超过国外电影的影片,第一部“儿童不宜”的电影,全部出自广东,很多热爱电影事业的人才也曾经从全国各地汇聚到广州,来这里实现自己的淘金梦和明星梦。

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    采写:南都记者 陈淑仪

    摄影:南都记者 邹卫

    特别鸣谢前广东电台副台长、广州大学新闻传播学院教授李宏图对此次采写给予帮助

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