设为首页】 【加入收藏
首页 关于我们 新闻动态 产品资询 常见问题 名片参考 旗下网店 联系我们  
 
欢迎您!今天是 ,您是本站的第 位访客。
下单系统登录 用户名:
 
热点新闻
  发名片有什么技巧啊
  常见职务、职位中英文译名
  广州天河区名片印刷可货到付款
  英语四六级考试今日开考 报考人数约为..
  跑业务的学问
  名片常用职位英文翻译
  最新创意名片设计合集(组图)
  白切鸡-票选广州名片之传统美食
  业务员名片是生意的开始 换个角度你就..
  广州越秀区名片印刷可货到付款
名片欣赏
出版业-票选广州名片之文化先锋 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-4-30 20:07:05 查看981次   字体:[] [] []

“做”书,广州的萍踪侠影

“离经叛道”的王小波三部曲,发行量超3500万册的《新三字经》,反思文学代表作《人啊!人》,广版图书引领风气之先

摘要:王小波的《时代三部曲》、《新三字经》、《人体使用手册》、《原来这才是春秋》……广东出版业曾经创造了一个个辉煌的奇迹,广东出版人是如何想怎么做的,南都记者试图为大家展现冰山一角。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    如何把出版之前的稿子进行“再开发”,是从事出版行业的人必须要思考的问题。

    20世纪90年代中后期,正是文学最繁荣的时候,名家名作热点不断。然而,花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,出版了《时代三部曲》。

    出版业

    广东的出版业曾领风气之先,涌现了一大批敢想敢干的编辑和图书策划人。

    索引

    王小波的《时代三部曲》、《新三字经》、《人体使用手册》、《原来这才是春秋》……广东出版业曾经创造了一个个辉煌的奇迹,广东出版人是如何想怎么做的,南都记者试图为大家展现冰山一角。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    唯心

    我们出版界的“再开发”

    出版界跟其他行业是一样的,图书也是一种商品。如果某本书的销售量大了,自然就成了畅销书。

    图书是一种低价格的商品,它是靠量来取胜的,它不像昂贵的汽车,只要销一部就有钱赚了。现在一般图书公司一年都能出版几十本图书,如果有五六本是超级畅销书,那这家公司就有钱赚了,否则一年到头也只得一个忙。

    如何弄出畅销书,这是每一个经营图书公司出版人的梦想。

    现在图书市场上的畅销书均是策划出来的,也就是说是经人设计出来的,所以一本书的畅销就意味着出版人在图书成型之前的“再开发”做得成功,所以这项工作是非常具有挑战性的。

    我喜欢“再开发”这个环节,干好这个环节才能称得上是一名合格的编辑。许多人对编辑这一职业有误解,认为编辑就是文章的修改者。我曾经问过一位编辑专业的毕业生,编辑是干什么的?她说是帮别人修改文章的。我又问她,那如果是一位名作家的稿子,你觉得你能修改他的作品吗?她无话可说了……如果一部作品交到我们手中,我们只是修改几个错别字就出版了,那这本书一定是失败的,不管其作者是多有名气的作家。所以当拿到稿子时,我们就面临着一项非常艰巨的任务,那就是产品的“再开发”。当然我们在接到稿子时,首先判断它的可塑性,它有没有畅销的潜力。这个判断也是让人头痛的,记得我有一个朋友当年就看过《谁动了我的奶酪》这个选题,结果他放弃了,最后当然是他对天长叹,后悔莫及了。

    出版之前的稿子,也就是我们眼中的半成品产品,如何进行“再开发”,我想这是每一位从事出版行业的人必须要思考的问题。“再开发”里面有许多问题需要我们去解决的,图书的定位、读者的定位、封面文案及包装设计等等。而图书这种产品在“再开发”这个环节,最重要的是要找出这本书跟读者是一个什么样的关系,这个要找准了。其实每一位读者跟图书是有着利益关系的。读者就是一位普通的消费者,这本图书(商品)给读者带来什么,是不是读者(消费者)所需要的,在很大程度上决定它能否成为畅销书。成为畅销书的图书,一定是在某一个点上符合读者的消费需要,否则它是不可能畅销起来的。

    比如一本书的书名,如何才能吸引人,这一个问题就让所有出版人想破了脑袋。一个书名既要明确地告诉读者这本书写的是什么,同时又要传达这本书跟读者的利益关系在哪儿。现在市场上畅销书《求医不如求己》就是一个成功的例子。读者要在最短的时间之内对这个产品做出相应的判断,它是否符合自己的利益和需求,这决定了他是否从书架上拿起这本书。这是第一步,也是最重要的一步。

    如果在一天时间内,广州购书中心有一百多名读者站在这本书的面前,并且拿起来翻阅,那么这本书就一定能畅销起来了。

    文/符马活(图书策划人)

    锋·火

    广东出版业曾领风气之先

    一个做媒体的女记者突然辞了职,再见面时已经成功转型为某出版社的编辑,问其原因,她笑着回答“年龄大跑不动了,出版社是一个很适合女人生孩子的地方。”

    争议声中出《时代三部曲》

    广东的出版业曾领风气之先,涌现了一大批敢想敢干的编辑和图书策划人,王小波的小说素来风格另类,属传统概念里的“离经叛道”,但花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,要出版他的《时代三部曲》。“哪怕冒点风险也要试试。”在一片争议声中,社长肖建国拍了板。林贤治原来是一个乡村郎中,只有高中学历,岑桑在花城杂志的创刊号上就敢约他写一首长诗,后来又破格招他进出版社,按照当时的情况因为没有大学文凭是不能进出版社的。林贤治有了出鲁迅文集的想法的时候,岑桑刚开始也质疑,为什么那么多人做了鲁迅,你还要做呢?林贤治说这些人做的有哪些缺点不足,他想怎么做。岑桑马上就拍板,你做吧,我来出版。他还在开会的时候当着大家的面说,“唐弢虽然是大家,但是如果他的鲁迅文集要是比林贤治的好,我就把脑袋割下来。”这些话不但有魄力有魅力,也让人感觉非常温暖。

    雷州人符马活也是凭着一股闯劲怀揣二十万元就跑去北京“做”书,他在那里和沈浩波一起创办了磨铁图书公司,最近两年又回到广州发展,但总觉得和广州的出版业同行们老不在一个频道上,他的朋友圈子中更多的是诗人、媒体从业者。符马活在广州负责北京磨铁公司广东分公司,他给广州的图书出版部起名叫朗读者,公司不大,一套复式单位,楼上楼下,电灯电话,甚至还保留了原来的厨房,编辑们累了饿了就可以在里面自己动手丰衣足食。朗读者最近刚刚推出一套“黑道丛书”———《打拼》,腰封上写着,“南方黑道20年隐秘历史真实全记录;小沈阳正在追看的黑道第一书;一部与‘兄弟’与‘情义’有关的成长小说。”

    报业发达但出版业相对落后

    与符马活的民营公司比起来,花城出版社显然要气派得多,每张桌子都很大,上面堆了很多书。但这里的编辑却开玩笑说“长期、稳定、低收入”是我们的行业特点。广州比较中规中矩,不像北京、上海已经很灵活,北京有的民营出版机构甚至以参股的形式与出版社合作,非常灵活。广州的报业很发达,但是出版业相对落后。随着上海、北京越来越灵活,另外上海、北京有些老贵族、新贵族,他们对精神类的东西需求度较大。上海出版业的年轻人也是非常有活力的,是很有生气的,应该是中国出版业的希望。广东出版业缺乏想象力,很难吸引到很好的年轻人。人员的流动很少,位置少,平台少。出版社的机制跟报社有很多不同。报纸有广告我们没有。广东的出版业在激烈的市场竞争中由原来的中上游有下滑迹象。总结起来一句话:领文化之先,但是后劲不足。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    锋·声

    上世纪八十年代是最有朝气的时候

    ◎林贤治,(花城出版社资深编辑,对鲁迅的研究颇深,多年来著有《人间鲁迅《鲁迅的最后十年《鲁迅选集》,并编有年度“文学中国”等等。)

    记者:广东是开风气之先的前沿阵地,广州出版业最辉煌的阶段是在什么时候?

    林贤治:79年以前,全省只有一个出版社———广东人民出版社,80年代到90年代陆续发展到十几、二十多家,出现了从一到多、百家争鸣的发展局面。上世纪八十年代是广州出版业最有朝气的时候,花城出版社刚创办之初就出版了郁达夫和沈从文的文集,还有好几****代文学集。苏晨、李是非、岑桑是那时候开风气的人。还是不错的。苏晨是《花城》前社长,我认为是唯一的有魄力、懂行的出版家。如果广东出版业要有好的发展,没有两三个出版家是不可能的。

    出版社编辑要有理想主义,畅销书可遇不可求

    ◎颜展敏:(花城出版社译文室副主任,副编审,《人体使用手册》责编之一)

    记者:你策划出版的《人体使用手册》创造了广东出版业的奇迹,能不能谈一谈这本书背后的故事?

    颜展敏:编图书的人必须对自己编的书有认同感,热爱它,每一本书都给你打开了一个世界。编辑是作者与读者之间的纽带。做出版社的编辑要有一些理想主义。但畅销书是可遇不可求的,作者写这本书完全是一个意外:吴清忠当时只是一个职业经理人。1995年因为工作繁忙,一直都在飞去各地,一年能飞120多趟,导致很严重的健康问题,去医院也解决不了,于是他就开始接触很多传统疗法,慢慢的看到了希望,于是继续钻研和体验,把自己的身体调理好了,周围的朋友问他经验的,问得多了,就想干脆把这些总结出来,放到网上,供大家免费看,放了三年。这期间不停地有人在网上传播这本书,某小姐传给了某画家,某画家又传给了某编辑(就是林宋瑜),林宋瑜拿着它跟我说,有没有兴趣编这样一本书?我当时正好身体不太好,就说好啊。林找到吴清忠,签了合同。那本书开始大家都比较看好,所以投入了很大的激情,但是市场反应能够到什么程度心里也没底。编辑图书,内容是最重要的,首先内容要好,才可能有接下来的成功,我们就是推动多米诺骨牌的第一张的那只手。那本书我们也并没有花很大的精力去推广,只是介绍给朋友,也告诉一些媒体,后来媒体就主动来找我们。其实那个时候时机也刚好,人们开始在繁重的工作压力下不得不注重健康问题了。书的名字是作者自己起的,他是做人工智能的,最开始这个名字遭到所有人的反对,后来他自己对这个名字进行了解释,觉得人体就像个精密完美的仪器,想要保持健康的根本就是把自己的身体使用好。这本书的出版,读者的口口相传很重要。大家都有一个分享的本能。

    图书编辑要及时准确地找到市场热点

    ◎符马活(广东雷州人,著名诗人、图书策划人,策划出版《北京娃娃》《今生今世》《草样年华》《宅典》《老偏方》《打拼》等畅销书)

    记者:你认为广州出版业和北京、上海等地相比有何优势与不足?

    符马活:北京人才汇聚,民营的图书出版公司多如牛毛,广州可能只有几十家,规模和影响都不大。北京的民营图书出版公司市场嗅觉灵敏,分工也非常细致,光是做封面的设计公司就起码有几千家。书好不好要靠市场来检验,图书编辑要及时准确地找到市场热点,并学会引导读者。你做出来的书怎么才能让读者眼前一 一流信息监控拦截系统









您操作被拦截(或访问被拦截):

    1995年,一本名叫《新三字经》的小册子横空出世,最后以超过3500万册的发行量,创下广东图书出版史上的新纪录。这本由广东教育出版社出版的通俗读物以1416字的篇幅浓缩人生哲理、社会经验,富时代气息,重通俗,含哲理,生动活泼,合辙押韵,一时间成为中小学思想教育的新经典。

    《时代三部曲》

    成为研究王小波的完全读本

    20世纪90年代中后期,正是文学最繁荣的时候,名家名作热点不断。然而,花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,要出版他的《时代三部曲》。“哪怕冒点风险也要试试。”在一片争议声中,社长肖建国拍了板。王小波去世时还没有看到自己的书出版,《时代三部曲》的责编钟洁玲赶到北京,把刚刚做好的封面放在了王小波的遗体旁边。钟洁玲回忆,接下来的一个月内有一百多家媒体发布了有关报道、评论和悼念文章,“一个人只拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界。”此后,王小波这句名言四方流传,而这部《时代三部曲》也成为中国内地认识、阅读、研究王小波的完全读本。

    《人体使用手册》

    当时居所有种类图书销量第一

    广州依托珠三角城市群,商业文化比较重,同时制造业发达,打工者较多,这本《人体使用手册》实用性强,轻松地 占 据 了较高的市场份额。《人体使用手册》一年间重印14版,销量接近100万,在当当网和卓越网,同时位列所有种类图书销量第一。

    民间语文

    《萍踪侠影》

    引发武侠小说出版狂潮

    《萍踪侠影》在当时到底有多红?有网友回忆,上大学时,好不容易在图书馆借到这本书,租期还只有一个星期,宿舍7个男生便只能每人看一天,久而久之,书几乎被翻烂了。这本书的出版不仅给读者提供了接触香港武侠小说的机会,还投石问路,引发了武侠小说的出版狂潮。金庸热、古龙热、温瑞安热……武侠小说在大陆再也不是什么“秘密”了。

    □言午

    史记

    ●上世纪50年代末60年代初,广东出版了一本在全国引起强烈反响的重量级著作———《广东名画家选集》,这是继北京的《故宫博物院藏画集》和上海的《上海博物馆画集》之后的第三本大型画集,也是这个时期印刷最精美、定价最昂贵的粤版书。

    ●1982年,花城出版社与香港三联书店合作出版了《沈从文文集》12卷和《郁达夫文集》两部作品,全面收录了两位作家的作品,成了中国现当代文学界关注、研究的对象。

    ●20世纪80年代初,广东人民出版社、花城出版社出版的《人啊!人》成为了“反思文学”的代表作。这本“奇书”在当时读书界、出版界引起了强烈震动,曾重印十次,总印数不下百万册,而且被译成了英、法、德、俄、意、日、韩等许多语种。

    ●1981年,广东人民出版社出版了经济学家卓炯的《论社会主义商品经济》,用社会分工的理论论证了社会主义也必然存在商品生产。这一观点引发了全国性的社会主义市场经济理论的大讨论,而卓炯也被称为“社会主义市场经济理论先驱”。

    ●1981年,广东人民出版社出版了梁羽生的代表作《萍踪侠影》,《萍踪侠影》是中国内地出版的第一本新派武侠小说。

    ●2005年,由广东教育出版社推出的《其实你不懂广东人》,引发了人们对于地域文化的关注,众多媒体和网站,争先恐后参与广东人精神大讨论。

    下期预告

    中国最早出现的当代艺术双年展在广州举行,在全国乃至全世界都具有较高的影响力……岭南画派最辉煌的时期已经过去,对比北京、上海、四川层出不穷的艺术家领军人物,如今的广州美术还拥有些什么?广州的艺术家又在想些什么、做些什么?

    上南都网参与网络投票评选广州名片,欢迎留言报料推荐,地址:www.nddaily.com/special/gzmp

    采写:南都记者 许琨 实习生 郑馨欣

    摄影:南都记者 邹卫

广州名片印刷公司广州天天发名片网所有文章 转载请注明出处http://www.f36524.com【收藏本页】【打印此页】【返回上一页
  下一条:白切鸡-票选广州名片之传统美食   上一条广州美术学院-票选广州名片之名牌学府
  广州名片印刷公司-广州天天发名片网版权所有 sitemap
地址:广州市黄埔区下沙西横街20号102(地铁大沙地站附近)
电话:020-28936168 传真:020-82298382
Email:f36524@qq.com
  thunnet.com Designed By 广州聚锐设计 & 广州虚拟主机
粤ICP备11108497号-3