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期刊-票选广州名片之文化先锋 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-4-29 20:08:09 查看440次   字体:[] [] []

期刊

金戈铁马名刊方阵 纵横天下黄金时代

摘要:在上世纪八九十年代,得改革开放风气之先,广州出现了一大批在全国拥有很高知名度的期刊,曾有十大期刊月发行量超百万份的辉煌。当时无论是质量、规模,还是影响力,广州期刊均走在全国期刊界前列。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    1980年春节由广东人民出版社(后属岭南美术出版社)编辑出版的《周末》画报以刊载连环画为主而风靡一时。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    ↑上世纪八十年代,广州两家颇具影响力的文学期刊《作品》、《花城》都曾选择雕塑作品《猛士》做杂志封面。

    广州名片文化先锋系列总第152期候选名片151期期刊

    提名辞

    十大期刊月发行量超百万,是广州期刊曾经的辉煌。

    索引

    在上世纪八九十年代,得改革开放风气之先,广州出现了一大批在全国拥有很高知名度的期刊,曾有十大期刊月发行量超百万份的辉煌。当时无论是质量、规模,还是影响力,广州期刊均走在全国期刊界前列。

    唯心

    四点惆怅(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    前两年,在一个省出版战略研讨会上,我曾有言:粤“名刊方阵”,现方寸大乱,不成阵势了,在会上引起小小涟漪,而后便水波不兴,趋于平静了。

    我依然怀念粤派期刊上世纪八九十年代那金戈铁马、纵横天下的黄金岁月,反观当下,虽不唏嘘,却有惆怅。有四点,或说粤期刊存在四重危机。

    第一是认识上的。“重图书而轻期刊”:对期刊的现状、发展、走势研究不够,许多期刊面临一种徒具虚名、苟延残喘境地,面临的不只是发展而且是生存危机。“感觉良好,自省不力”:在很多酒席上闲聊倾偈时,往往听到本省与外省家庭类、少儿类、财经类、文艺类期刊做比对,与《三联生活周刊》、《财经》、《读书》、《故事会》比较,粤期刊开拓进取精神逐渐式微,风光不复当年。“以制造代替创造”:谈到粤期刊成绩,以外省许多大发行量的期刊,其总部设在广州为例,这故然也算,但与广东自主创新产业,不可同日而语,这和加工制造与创造智造的关系一样。

    第二是先行、信息优势的缺失。麦克卢汉说:媒介即信息。在现代社会,媒介借助于互动性、即时性、大众性,成为政治、经济、社会、文化等重大活动的交流地带和引导平台,聚焦、放大、高速度渗透覆盖到人类日常生活的每个角落。如此看来,媒介即权力。粤期刊,在中国现代化进程中启蒙新潮的优势已不复存在。遥想当年,《随笔》在北京的一个作者聚会,北京文化精英倾巢而出,《作品》因一篇《我应该怎么办》的小说,发行量骤增79万册。

    第三是体制上的流弊末俗,框架依旧。当下期刊的上级主管、主办单位,依然有一种“捏怕死放怕飞”心态,“责权利”讲了几十年,两个积极性发挥不了,至今没能妥善解决。应验了我当年的一种心理对策:不死不活最好。搞死了,没面子,自己也无以生存;搞活了,没份儿,自己也难以生存。

    第四是最要命的,当我们检视前尘,重新崛起时,别人又跨出一大步了。当然,现在悟到,犹未为晚。

    □黄树森(广东省文艺批评家协会主席)

    锋·火

    “广州制造”动辄发行逾百万

    中国第一本武术类期刊,第一本以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的期刊,第一本关于“性”的期刊……它们都根源于广州。

    毫无疑问,广州是“粤派期刊”的重镇,在广东省现有378种期刊中,约300种是“广州制造”。上世纪八九十年代,粤派期刊中有十家每期发行量超过100万份,它们无一例外都是从广州这座城市走向全国。

    “黄金时代”

    由广东省团委主办的《黄金时代》曾是这“十大百万”中的一员。这本期刊创立于1975年,原名《广东青年》。1981年,为了淡化机关刊物地域色彩,改名为《黄金时代》。这一招立竿见影,发行量从每期7万份迅速蹿升至20万份,1983年达到最高峰的160万份。1982年,同城的《广东妇女》也变土为洋,改名《家庭》。

    由广州点燃的这股期刊“改名风”迅速吹向全国,一时间,外地的青年类、妇女类刊物也争相效仿。粤派期刊的成功当然不止于此:立足于改革开放前沿阵地的环境,关注现实、贴近读者、思想开放、新锐大胆成为它们的鲜明标签。如文学期刊《花城》杂志,创刊号就以反映“文革”问题的小说而广受欢迎,出现三次再版的情况;而中国第一本武侠类杂志《武林》凭借毗邻香港的优势,第一次让金庸小说登堂入室,从而一炮打响。

    整个八十年代,可谓粤派期刊的一个“黄金时代”。无论是质量、规模、知名度,还是影响力,在全国都名列前茅。

    低迷徘徊

    经过十多年的高速发展,粤派期刊整体发展逐渐放缓;而从20世纪九十年代中后期开始,越发走向低迷,曾经的名刊风光不复当年。国人阅读口味的变化、电子媒体的冲击,固然是全国期刊业面临的普遍问题;而从粤派期刊自身而言,20世纪80年代,朝气蓬勃、锐意进取越发丧失;此时,则显得过于安于现状、瞻前顾后。

    值得一提的是,在这一时期,新、老两份广州期刊令人眼前一亮:

    1996年创刊的《新周刊》以“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”为宗旨,以专题策划为特色、以思想新锐打造品牌,“飘一代”、“她世纪”、“第四城”等概念引起社会认同,《新周刊》获得了业界“盘点大师”、“造榜专家”的称号。

    1998年,有着23年历史的《南风窗》则及时调整定位,以关注社会现实,讲求责任感、理性与良知为宗旨,将眼光集中到探讨社会转型期的政治、经济方面的种种问题上。改版后的《南风窗》将对国计民生的责任感融入专业分析和报道之中,注重深入、理性、前瞻性地对热点问题进行深度分析,从而形成了独特的大气、大胆、全面的刊物特色。

    “空中”发力

    “广东期刊在全国的领先地位依然存在。”广东省期刊协会会长卢锡铭说,因为,从期刊数量来看,广东位居全国前列;从单份期刊来看,广东也许没有外地的《读者》、《知音》、《故事会》等大刊那么冒尖,但要拿出二三十个“双效期刊”(社会效益与经济效益)的阵容,广东绝对比外省强。

    根据卢锡铭提供的数字,目前广东期刊中年收入上千万元的有20多个。而其中,异军突起的《南方航空》不仅在广东、甚至在国内期刊界都是佼佼者:这本免费阅读、每期发行量约18万份的航机杂志,2008年、2009年广告收入都突破1亿元。当一些杂志社在为拉不到广告而发愁时,去年10月出版的《南方航空》因为要压缩页码,压掉了10个根本没有出版问题的广告。根据《南方航空》的广告市场报价,那可是近百万元的真金白银。

    广东省出版主管部门已明确表示,今明两年将加快期刊体制改革,对经营性期刊单位来说,重点在于转型改制。

    曾经盛极一时的粤派期刊能否再现黄金时代?一切拭目以待。

    锋·尖

    《武林》连载金庸小说,一炮走红

    创刊于1981年,是中国内地出现的第一本武术类杂志。在创刊号上,因率先在国内连载金庸小说《射箭英雄传》,一炮走红,首印即达30万册。1983年,《武林》杂志的发行量高达350万册,当之无愧地成为武术类杂志的第一品牌。

    进入上世纪90年代后,《武林》日渐式微。但这本杂志曾掀起了国内近十年的武侠热潮,在客观上沿承了中断过数十年的中华武术文化传统,更直接影响并培育了无数热爱武术运动的青少年。

    《家庭》中国式婚恋20载见证者

    创刊于1982年4月1日,原名《广东妇女》,1983年改名为《家庭》。它是中国第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合性期刊;2002年1月,经国家新闻出版总署批准,家庭期刊集团成为我国首家期刊集团。2008年6月,家庭期刊集团成为广东省首家实现整体转制的期刊单位,正式转制为国有独资公司。11月家庭期刊集团有限公司正式挂牌成立,在全国期刊界又先行一步。

    《南风窗》冷静的力量一样让人热血沸腾

    创刊于1985年4月。在创刊号上推出“假如我是广州市长”的活动,让市民给市长提建议,倡议书旁还配发时任广州市市长叶选平的话———“让那些从0开始的人讲话”。这一活动可谓新中国建立以来的首次,被海外传媒誉为“民主化建设的先声”。1998年,《南风窗》经过“二次创业”,确立了做“一份有责任感的政经杂志”的鲜明定位,成为备受读者和海内外关注的具有代表性的主流期刊之一。2001年,《南风窗》改为半月刊,并开始淡化“政经”二字的分量,提出“做最具影响力的新闻杂志”。

    《新周刊》中国“榜文化”由它点燃

    创刊于1996年8月,由广东出版集团、三九企业集团联合主办。它以“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”为宗旨,十余年来“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心。《新周刊》每年发布的“四大榜”———“中国年度新锐榜”、“生活方式创意榜”、“中国电视节目榜”和“中国城市魅力榜”,也对时代生活、经济、文化、城市发展具有风向标的作用。

    锋·声

    《黄金时代》由盛转衰

    ◎赖济煌(1978年-2000年任《黄金时代》社长兼总编辑)

    南方都市报:2008年您获得了“改革开放中为出版事业做出突出贡献的从业人员”的称号;去年又获得了“新中国60年有影响力的期刊人”称号。您如何看待这些褒奖?

    赖济煌:对我来说,光荣又惭愧。在我任内,《黄金时代》走到高峰,也落到了低谷。它的衰落,十分可惜。

    南都:1981年更名为《黄金时代》,是成功的第一招。但实际功夫还是在刊名之外。请您解析一下《黄金时代》当年的成功之处。

    赖济煌:“文革”刚结束后的初期,社会上对青年的评价很不好,说是“三无青年”———无理想、无道德、无文化,最后得出结论———无希望。而我们通过自己的调查研究,认为那个年代的年轻人实际上是“勤于思考、敢于怀疑;不满现状、渴望改变;讲究实际、不尚空谈”。基于这些特点,我们提出了“一切为了有益于青年”的办刊宗旨,不断革新版面和内容。社会上的新事物、新现象、新观念,都能体现在这份杂志上。青年读者喜欢《黄金时代》,也是看中了它的“新”。

    南都:《黄金时代》在90年代由盛转衰,固然有客观因素,电子媒体的冲击、青年人阅读口味的转变等等。那从内因上来说?

    赖济煌:青年类期刊的衰落,是一个全国普遍的现象。从我们自身而言,没有及时地调整定位,90年代初期是“在故纸堆里讨生活”、到中后期就“在网络上讨生活”。作为一本机关刊物,也有它机制、体制上的束缚。再一点,全国几次对报刊业的治理整顿后,我们为了“安全生产”,趋于保守。

    《南方航空》异军突起

    ◎王建宁(南航集团文化传媒公司总经理、党委书记《南方航空》社长)

    南方都市报:业界有一种看法认为,《南方航空》现在的傲人成绩,最重要的是背靠南方航空这棵“大树”,有天然的渠道优势。

    王建宁:的确。但是,我们也要看到。这种优势最初并没有被挖掘利用起来。《南方航空》是1985年创办的,但在之后很长一段时间,它更多是作为企业的宣传工具,在内容和制作上都相对简单,企业媒体的商业价值也发挥不出来。从2003年开始,南航旗下的企业媒体才真正开始走向市场。2004年,南航传媒成立后,立即着手梳理渠道,吸纳国内知名媒体的专业人才,实施专业化运作和媒体转型。

    南都:我注意到,《南方航空》虽然是免费赠阅刊物,但阅读传播率相当高。

    王建宁:过去曾有人说航机杂志是世界上最难看的杂志,但现在可以毫不含糊地说,南航传媒旗下各报刊不一定是最好看的,但至少是值得一读的、是赏心悦目的。这是我们狠抓刊物内容建设的结果。得到了广大乘机旅客的认可,南航传媒所属报刊的广告单价也一路攀升。

    现在航机报刊在南航传媒的运营下已经不再是一本杂志、一张报纸这么简单,而是衍生出形式多样、含金量高的营销模式,一个集报刊、机上视频、飞机机身、互联网等多种媒介和渠道于一身的媒体综合营销平台也正在逐步形成。

    南都:你们下一步有什么计划?

    王建宁:推动南航传媒的上市。这个计划在去年已经启动。我们的目的有三个:首先这是实现国有企业发展的有效途径;其次,上市可快速实现做大做强的目标;最后,南航传媒也力争成为新闻出版系统的改革探索者,上市的过程或许可为传媒业闯出一条新的生存和发展道路,也可为其他单位的改革发展提供有益的参考。

    依托南航这样一个大平台,根据“深入航空人群的资讯供应商”的战略定位,我们期待在完成上市融资后,积极投资报刊、新媒体等业务,并在壮大自身实力后走出国门,以获取更广阔的发展空间。

    民间语文

    “飘一代”

    的杂志情结

    我在厦门读中学时,曾经为那篇《夏令营的较量》,在老师的布置下写过好几篇读后感。后来才知道:原来这篇“较量”,最初是刊登在1993年7月号的《黄金时代》上。一份杂志一篇文章,引爆了一个关于中国80后独生子女的社会热门话题,能量着实不小。

    在成都读大学那阵,大家最常读的是《新周刊》。无他,从文字到图片,从外在形式到内在观点,新锐!记得将毕业时,大家的口头禅最多就是“飘一代”。

    我飘到广州也有几个年头了。有意思的是,这里的报纸很“杂志化”,文学、两性、消费……几乎一网打尽。但,报纸“越俎代庖”,并不意味着杂志可以歇着了。在我心目中,杂志应该比报纸更有深度、有张力。最起码,当我读完报纸,就想洗去手上的油墨;而读到一本印刷精美、内容上乘的杂志,让我爱不释手。

    □那里

    史记

    上世纪八九十年代,广州出现了一大批在全国拥有很高知名度的期刊,曾有十大期刊(《家庭》、《广东支部生活》、《广东第二课堂》、《家庭医生》、《黄金时代》、《武林》、《少男少女》、《人之初》、《少先队员》、《南风窗》)月发行量超过百万份的辉煌,无论在期刊的质量,发行量、影响力,均走在全国期刊界前列。

    2002年1月25日,经中宣部和新闻出版总署批准,我国首家期刊集团———家庭期刊集团在广州挂牌成立,这标志着国内期刊业开始走向规模竞争。2008年,家庭期刊集团成为广东省首家实现整体转制的期刊单位,正式转制为国有独资公司。

    2003年,为进一步治理党政部门报刊泛滥和利用职权发行,中央报刊治理工作协调领导小组办公室决定全国停办677种报刊,停办的广东期刊有20种。其中,月发行量曾超百万的《广东支部生活》,与《党风》、《文明导报》、《粤海同心》合并为1种后创办1种党刊。

    2008年7月11日,由广东省委宣传部和省新闻出版局共同组织的广东期刊改革创新发展座谈会在广州举行,与会人员共同讨论《广东期刊业发展纲要(2008-2010)》征求意见稿。

    下期预告

    王小波的《时代三部曲》、《新三字经》、《人体使用手册》、《与空姐同居的日子》、《原来这才是春秋》……广州出版业曾经创造了一个个辉煌的奇迹,其中《人体使用手册》一年间重印14版,销量接近100万,在当当网和卓越网,同时位列所有种类图书销量第一,广州出版人是如何想怎么做的,本报记者试图为大家揭开冰山一角。

    采写:南都记者许黎娜

    摄影:南都记者谭伟山 黄皓

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