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报业集团-票选广州名片之文化先锋 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-4-28 20:09:13 查看472次   字体:[] [] []

[报业集团]品一盅两件 读报国风云

摘要:广州曾是中国拥有报业集团数量最多的城市,也是报业竞争最激烈的地区之一。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    1998年,抗洪前线泥泞中的南方日报记者。本报记者 王景春 摄

    ◎林如鹏(暨南大学副校长、新闻与传播学院教授、博士生导师,广州市新闻工作者协会副主席)

    ◎范以锦(曾任南方日报社社长、总编辑,南方报业传媒集团董事长。现任广东省新闻工作者协会主席,暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师)

    同和镇,黄锐隆老人喜欢晨练后在茶楼一边饮茶一边看报纸,背后,报贩在食客中穿梭叫卖报纸。     本报记者 谭伟山 摄

    知名传媒人士陈扬。

    GZ

    在广州看见世界

    让世界看见广州

    广州名片

    文化先锋系列

    总第151期

    候选名片150期

    报业集团

    提名辞

    广州曾是中国拥有报业集团数量最多的城市,也是报业竞争最激烈的地区之一。

    索引(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    中国第一家报业集团诞生在广州。上世纪90年代中后期,随着广州日报、南方日报、羊城晚报三家报业集团先后成立,广州成为当时中国拥有报业集团数量最多的城市。三大报团在新闻采编、广告经营、发行网络、系列报刊、运营机制、发展战略上展开了全方位的竞争,创下了中国报业史上的多个“第一”,也使广州成为全国报业竞争最激烈也是市场化程度最高的地区之一。

    锋·火

    报业竞争热气腾腾你追我赶异彩纷呈

    每天清晨,在广州大大小小的酒肆茶楼里,都能看到这样的情景:

    人们喝着茶、吃点心,不时停下来翻动刚刚从报摊上买到或是从自家信箱里取出的报纸。三五人成桌的,当天报纸上的某条新闻,就成了这顿早茶的主要话题。放眼整个茶市,报纸绝不单一,这一桌是《广州日报》或是《信息时报》,而那一桌是《新快报》,或是《南方都市报》……。

    可以这么说,在广州人的早茶桌上,看得见的是热气腾腾的茗茶和“一盅两件”,而看不见的是同样热气腾腾的报业竞争。

    1996年1月15日,《广州日报》组建中国第一家报业集团。1998年5月18日,南方日报报业集团、羊城晚报报业集团成立。至此,广州报业进入战略性集团化发展阶段。这也是广州报业发展史上最波澜壮阔、最激动人心、最异彩纷呈的阶段。

    率先进入厚报时代

    若非在媒体工作,“报业集团”这个名词,对很多广州人来说有些抽象;但他们首先直观地感受到,这十几年来广州报纸越来越厚,内容越分越细,也越来越有看头。

    以迎接新千年为例:从1999年1月1日开始,《南方都市报》推出了每天两个版的“一日看百年———20世纪珍藏特刊”;1999年2月14日,《羊城晚报》“百年中国”专版推出,每周一期;1999年3月14日,《广州日报》推出每周一期的“世纪回顾———百年七日谈”;同年4月1日,《新快报》推出“40周尽览20世纪”专版。在新千年之交,《南方都市报》出了100版,《广州日报》出版了200版,《羊城晚报》连续7天共出版了236版。广州报业的激烈竞争使扩版增张蔚为壮观。

    扩充印力抢跑全国(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    1999年2月17日(农历大年初二),广州日报在头版显著位置的一段文字引起业界震惊:在新世纪来临之时,本报将在全世界先后进入2000年的各地各时区对世纪庆典作出详尽报道,并滚动出版200大版来庆祝记载人类进入21世纪的光荣和梦想。提前近一年就宣告自己的大手笔策划,广州日报的豪气来自它的底气:自筹资金购进当时世界最先进的印刷设备,建造印务中心,当时同城报纸无出其右。

    在厚报时代,报纸要确保尽早上摊,必须要有先进技术设备作保障。2001年,羊城晚报报业集团投资4亿多元的印务中心正式投产,成为亚洲第一座全数码彩色印刷基地。而同年冬天,南方日报报业集团新的印务中心也全面投产。广州三大报业集团的印刷能力在全国首执牛耳,也步入了国际先进行列。如今,三大报团的印务基地也发展为各自品牌和产业的延伸空间。2004年11月,广州日报印刷博物馆落成;2007年3月,毗邻羊晚报业集团印务中心的“羊城创意产业园”建设启动;而位于广东南海的南方报业传媒集团产业基地正在打造成一个集报刊、商务印刷及报纸发行在内的物流配送、报业仓储、旅游观赏等于一体的综合性产业基地。

    跨界整合打造“强媒”

    “跨界”在这两三年成了流行词。事实上,广州的三大报业集团自成立以来,就争相跨界,并打造出一个个成功范例。

    2003年11月11日,南方日报报业集团与光明日报报业集团联合主办的综合类大型城市日报《新京报》在北京正式创刊。它开创了中国跨地域办报的先河,也开创了中央媒体与地方媒体联办新报的先河。2004年6月30日,羊城晚报报业集团与侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。侨鑫集团收购了澳大利亚《华人日报》,并更名为《澳洲新快报》,羊晚集团提供内容和品牌支持。此举开创了国内报纸品牌登陆西方发达国家的先河。

    在数字时代,应对互联网兴起对平面媒体的冲击,三大报团亦积极走上了多媒体之路。2006年12月13日,广州日报报业集团通过推出电子阅读器,成为国内首家提供移动数字报纸的报业集团。南方报业传媒集团在2005年创办的奥一网,在近年来助推广东“网络问政”方面表现出色。

    著名传媒专家林如鹏认为,唯有通过跨媒体、跨地区、跨行业的经营,对媒介资源进行重新配置和整合,迅速做大做强媒介集团,中国的传媒业才有出路。

    锋·声

    喜赶潮流早怎能不领先

    记:1994年国家新闻出版总署提出应当适时组建报业集团,首个试点单位为什么选择了广州市委机关报《广州日报》?

    林:从大环境而言,广州作为中国改革开放的前沿阵地,市场经济的快速发展、经济总量的持续增长催生了广州报业的繁荣。“敢为天下先,喜赶潮流早”也是广州报人务实求新的办报理念。1996年新闻出版总署批准广州日报成立中国首家报业集团,肯定了它“经过几年的思想理论、物质条件、运行机制等方面的准备,已经具备了较有影响的传媒实力、较雄厚的经济实力、较充足的人才实力、较先进的技术实力、较灵活畅通的发行实力、在社会效益和经济效益两方面都取得较好的成绩。”

    记:通过您多年对广州报业的观察研究,您认为广州报业特点是什么?

    林:广州报业成为全国报业第一方阵,在以下几个方面形成了显著的特点:广告收入急剧增长、率先进入厚报时代、引进先进技术设备、创新内部管理机制。广州报业的红火,来源于广州报人极具前瞻性的战略眼光,正是这种战略思维奠定了广州报业在行业中的领跑者的地位。广州报业的竞争战略有三个特征:可持续发展战略是广州报业制胜的关键;质量品牌战略使广州报业焕发勃勃生机;人本战略构筑广州报业核心竞争力。

    解放自我更名转型

    记:您曾说,成立报业集团是中国报业的一次思想解放。在“摸着石头过河”的道路上,南方报业是如何应对的?

    范:中国报业集团成立十多年来,外在环境和内在机制有了很大的变化,新旧矛盾交织引发的共性问题也显而易见。一些在集团运作管理中存在的问题,放在大的环境背景中看,在南方报业都多多少少难以避免。如果说其中有些问题在南方报业解决得比较早或者比较好,这是因为我们身处改革开放先行一步的广东,较早地意识到市场的力量,因而尽量少些人为的掣肘,面对市场的心态较为平和务实。正是在市场的作用下,南方报业已培育出品牌媒体,并形成了品牌媒体群,逐步完成从媒体品牌到报业品牌的提升。

    记:在您掌舵南方报业期间,有一件大事:2005年7月18日,南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。请您谈谈南方报业在更名背后的战略考虑。

    范:南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团,这既是我们适应报业和传媒业市场变化的体制创新,又是我们实现从报业集团到传媒集团的战略转型、实现从粗放发展向科学发展的增长方式转变迈出的第一步。从传媒行业发展的角度看,报业集团要全面协调可持续地发展,就必须积极应对新媒体的挑战,把自身建设成为更强更大的传媒集团。

    民间语文

    陈SIR:在广州读报很过瘾

    做电台和广播电视占据了我大半人生的时光。但,出生时我是报人的家属;开始老了,又在报纸上写专栏,不知道是否天意?

    广州几乎成为中国报业改革的延安,成为无数报界有志青年的争相投奔的圣地。至今,报业仍是广州的骄傲。广州的报纸都有明确的办报宗旨和理念,并且在同城竞争中形成各自鲜明的性格。这种鲜明的个性,一直延伸到报纸的版面样式、视觉风格,此报与彼报,绝不雷同。所以在广州读报很过瘾。以前我做电视读报,每天看完所有本地报纸的主要版面,是享受;现在不做这个节目了,说老实话,少的就是这个乐趣。虽然现在也看报,但是都是从网上、手机看比较多,虽也了解新闻,但是少了纸质版面的乐趣,遗憾!

    小时候报纸是我的启蒙读物。那时候的报纸,只有四个版而已;现在的报纸,一天上百个版也不出奇,真是难为了写的、编的和做版的。有时候想想,一天这么厚厚一叠的报纸,要把广州全城每家报纸每个版都看完,恐怕24小时都不够。事实上就和广播、电视一样,不能指望所有的人看完所有的节目,各取所需就是。

    文/陈扬

    峰·尖

    著名传媒研究者林如鹏在专著《广东报业竞争30年》中分析了广州三大报业集团的成功战略,他认为:

    广州日报报业集团

    作为市委机关报的《广州日报》创下了中国报业发展史上的多项第一。其成功之处在于摸索出一条在中国国情下把党报机关报和市民报、都市报相结合的道路。《广州日报》坚持以市场为导向的内容扩版,走上了一条扩版与发行量上升、广告收入增长的良性循环之路;实行自办发行,狠抓发行时效,培育早报市场;主流新闻与市民话语的高度融合,形成了阅读的乐趣。

    南方日报报业集团

    南方日报报业集团被誉为“报业结构最合理、成长性最强、读者覆盖最全面、综合运营能力最强的报业集团”。其成功之处在于:首先是培育出品牌报纸,以品牌报纸为龙头,除主报《南方日报》外,形成三个子报系列:南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系,用优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊。更名为南方报业传媒集团后,以平面媒体、网络媒体、移动媒体、图书出版、文化会展、文化实业和传媒的社会公益活动作为七大产品线,形成丰富的品牌群体框架。

    羊城晚报报业集团

    《羊城晚报》是中国晚报界的一面旗帜,始终以其独特的精神和品质在报坛大放异彩:其关注民生、惩恶扬善的社会责任感,其大量的独家新闻、自采新闻,其兼具知识性、趣味性、有浓厚岭南特色的副刊,都吸引了大批读者。

    史记

    1996年1月15日,广州日报社组建中国首家报业集团。1998年5月18日,南方日报报业集团、羊城晚报报业集团成立。广州一时成为拥有报业集团数量最多的城市。

    1999年12月,羊城晚报报业集团兼并濒临破产的广州化学纤维公司,创国内媒体兼并国企的先河。2007年3月,“羊城创意产业园”在此建设启动,成为国内首家由报业集团设立的创意园区。

    2003年11月11日,南方日报报业集团与光明日报报业集团联合主办的综合类大型城市日报《新京报》正式创刊,它是中国首家获正式批准的跨地区联合办报试点、也是中国首家股份制结构的时政类报纸。2007年9月19日,南方报业传媒集团成功控股改造《云南信息报》。

    2004年6月30日,羊城晚报报业集团与侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。此举开创了国内报纸品牌登陆西方发达国家的先河。

    2005年7月18日,南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团,同时组建南方报业传媒集团公司,标志着南方报业实现从报办集团到集团办报的重大转变。

    2006年12月13日,广州日报报业集团通过推出电子阅读器,成为国内首家提供移动数字报纸的报业集团。

    2007年11月16日,由广州日报报业集团间接控股的广东九州阳光传媒股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市。粤传媒的上市开创了中国证券市场的两个先河:一是第一家经过国家新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司,二是首家成功由三板转到主板的公司。

    唯心

    砥砺岭南风行华夏

    正如“一方水土养育一方人”,广州的城市气质,与她所拥有的报纸紧密相连。

    广州,务实理性。正是如此,广州日报率先冲破传统机关报的桎梏,坚持报道主流新闻的同时,贴近民生,服务大众。当机关报在一些地方还只能摆在资料室里,广州日报已走入了千家万户,而且在十多年前就停止下发红头文件征订。这不能不是中国报业市场的一个奇迹。

    广州,新鲜生猛。正是如此,羊城晚报“不晚”。当读者下午两点捧着还带着油墨香的报纸,就能知晓当天早上甚至是当天中午发生的重要事件、独家新闻。广州市井生活、岭南风情风物在这张报纸上随处可见。

    广州,多元包容。正是如此,南方日报———“高度决定影响力”、南方周末———“记录时代进程”、南方都市报———“办中国最好的报纸”,众多具有鲜明个性的品牌报纸在城市高楼背景下闪闪发亮时,人们惊叹“原来它们是一家的”,都是从广州大道中289号那座大院里走出来。

    在广州当报人是“不幸”的:读者的口味不断在变、要求越来越高,而对手们总是高招迭出,不得不殚精竭虑。

    在广州当报人也是“幸运”的:正是激烈的竞争,逼着广州报人永远不能甘于平庸、永远追求创新、永远追求快人一步。

    广州报业无疑在全国中占据领跑者的地位。内地传媒纷纷派出专人前来广州学习三大报业集团的经验,各式观摩团络绎不绝已成为圈中佳话。广州报人为同行业者奉献出共同的、且最可宝贵的精神财富,就是创新。正是这种创新精神,主导着广州报业的竞争,并因此创下了中国报业发展史上的多个第一。

    经过十多年的发展,广州三大报团早已超越了以规模、成本、价格为手段的产品层面上的竞争,而到了以整合营销为手段的品牌竞争的层次,并且正向着凭借品牌、资本、文化、人才等综合实力进行的战略竞争的更高层次发展。

    广州报业的传奇,必将被一代又一代的广州报人绵延不断地书写下去。

    编者按

    风,往哪个方向吹?

    岭南人似乎不关心这个问题,因为他们就迎着风站在最前沿。

    也许因为这里靠近海洋,也许因为这里富庶祥和,也许因为这里骄阳似火,风总是把这里人们的精神气息很快吹向内地、北国,不经意间制造了风尚,尚不自知。

    文化,有先锋吗?

    广州人似乎不关心这个问题,他们只务实地寻找,勤勉地探索,让一切生动的表达尽情绽放,谱出来的是新歌还是旧曲,谁在意呢?管它是否先锋,要创造属于自己的传奇。

    下期预告

    在上世纪八九十年代,得改革开放风气之先,广州出现了一大批在全国拥有很高知名度的期刊,曾有十大期刊月发行量超过百万份的辉煌。在一段时间内,广东期刊内容和办刊形式的创新给全国同行不断带来惊奇,在期刊的产业化发展、人才使用、品牌经营方面也有很多开创性举措。

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    本版撰文:

    本报记者 许黎哪(除署名外)(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    本版图片:资料图片(除署名外)

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