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广东国际旅游文化节-票选广州名片之经典展会 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-8-4 5:39:50 查看514次   字体:[] [] []

广东国际旅游文化节

展现活力广东、岭南风情的文化盛宴

摘要:广东国际旅游文化节不仅扩大了广东旅游业在全球的影响力,其操作模式也成为了国内外旅游文化节的一个重要范本。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    外国友人在旅游文化节上寻找旅游项目。    南都记者 李向新 摄

    旅游文化节闭幕的焰火表演照亮了广州夜空。IC图片

    广东国际旅游文化节打造了一个超级旅游交流平台,吸引了国内外众多地区和国家前来推广旅游项目。图为香港海洋公园在进行推介表演。

    广东国际旅游文化节一直有着浓郁的本土情结,活动期间有不少岭南民俗表演。图为南狮表演。

    GZ

    在广州看见世界 让世界看见广州

    广州名片 经典展会系列

    总第198期(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    候选名片197期

    广东国际旅游文化节

    提名辞

    广东国际旅游文化节不仅扩大了广东旅游业在全球的影响力,其操作模式也成为了国内外旅游文化节的一个重要范本。

    索引

    已经连续成功举办五届的广东国际旅游文化节,已成为我省旅游、文化宣传和对外交流的响亮品牌,对于扩大广东旅游业在全球的影响力、加快全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设具有重要意义。据说2010年的广东国际旅游文化节将紧密与2010世界旅游日结合,紧扣2010亚运会、中国世博旅游年、华人华侨旅游年等旅游热点,打造新亮点。

    验明正身

    泛珠三角共同缔造的旅游推广品牌

    广东国际旅游文化节从2005年开始,已成功举办了五届。自举办以来,每届旅游文化节都吸引了中外众多宾客,逐步树立并巩固了“活力广东”旅游形象和地位。而随着广东国际旅游文化节的逐渐发展,其也成为泛珠三角共同推介旅游资源、共同缔造的旅游推广品牌。

    2005广东国际旅游文化节开幕式11月25日在广州天河体育中心隆重举行。

    2006广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会11月24日在广州天河体育中心开幕,主会场设在广州和深圳,分会场设在肇庆、湛江和江门。

    2007广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会由国家旅游局和广东省人民政府联合主办,开幕式于11月23日在广州天河体育中心举行。

    2008广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会于11月28日开幕,历时7天。

    2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会于11月14日-16日在广州琶洲保利世贸博览馆举行,在广东省21个地级以上市开展170余项文化旅游活动。

    第六届广东国际旅游文化节开幕式将于今年9月27日晚上在增城举行,其他各项重大活动于开幕式前后一周举行。据说,本届旅游文化节除了保留传统精品项目外,还新增了多项特色专题,活动项目达到189项,超过前五届。

    展·况

    纵观几届广东国际旅游文化节,有一个共同点,那就是对广东本土传统文化旅游的精力打造。而横向比较,与近年来各地频频举办的旅游文化节相比,规模盛大,后续工作持续化开展是其另一个重要特征。也正因如此,广东国际旅游文化节才在不断的发展中发挥了广东旅游品牌的影响力,而它的操作模式也成为了国内外旅游文化节的一个重要范本。

    在弘扬本土传统旅游中做大做强

    2005年11月25日晚,一场被誉为广东改革开放27年来规模最大、持续时间最长、影响最广泛的岭南风情旅游文化盛宴,在广州天河体育中心正式拉开帷幕。此后在为期两周的节庆活动期间,10万名演员为数十万海内外来宾及上亿的观众上演了一场“活力广东”精彩大戏。这就是首届广东国际旅游文化节,业界把这一次旅游展销会定格为:改革开放30年来,中外旅游文化“大碰撞”。

    其实,以现在的眼光看待过去,首届广东国际旅游文化节是一次高规格展示岭南文化风情的盛会。据统计,整个旅游文化节的活动项目除已公布的60余个项目之外,主要活动、配套节目、活动地点达100多个。这些活动有旅游文化项目,有经济商贸项目;有国内互动项目,有国际合作项目;有“大珠三角”经济推介,有“泛珠三角”旅游促销;有民间风俗表演,有大型国际红酒会等。

    2006广东国际旅游文化节为了进一步推进区域经济合作特别是泛珠旅游合作,由“2006广东国际旅游文化节”更名为“2006广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会”,在地方旅游经济合作上着重做文章,此次旅游文化节覆盖了珠三角、粤东、粤西、粤北等全省大部分地区,泛珠地区九省(区)旅游局负责人还联合签署了“泛珠三角区域旅游合作备忘录”。

    2007广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会则由国家旅游局和广东省人民政府联合主办,并举办了旅游招商会、旅游大促销暨国际旅游展览会、泛珠三角旅游花车大巡游、岭南民间艺术展演、“友城之夜”、海外杰出华人广东行等系列活动。

    2008广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会新增了“成龙和他的朋友们”广州爱心演唱会、广东开放论坛、天合联盟航空产品推介会、网上旅游文化节、F1摩托艇世界锦标赛中国深圳大奖赛、韶关禅宗文化旅游节等,旅游招商会吸引超过1000名境内外客商与代表参会。

    而从2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会开始,全省21个地级以上市均设立了分会场,旅游文化节首次覆盖全省,其中梅州、汕尾、茂名、云浮、东莞、江门、阳江作为新的分会场首次加入本届旅游文化节。2万平米的展馆、800个标准展位、共有1000个全球旅游机构参加标志着广东国际旅游文化节的规模进一步扩大。

    国际化程度逐步提高,让世界认识广东

    2010年的广东国际旅游文化节将紧密与2010世界旅游日相结合,而今年的世界旅游日的全球主会场是首次放在广东。据举办方透露,今年还将会举行“我心中的美好家园”万名儿童画卷活动,号召全省130多万的儿童参与爱环保画画活动,评选出的获奖儿童将到新加坡参加国际旅游交流学习活动。今年还会举行广东旅游30年摄影展以及世界旅游组织高端访谈,邀请世界各国旅游高层参加访谈。

    以往的广东国际旅游节多数是在天河体育中心举行开幕式,而今年9月27日的开幕式则定在广州增城广场,在广场上举办尚属首次,届时现场可以容纳3万名观众。相比以往,在广场举行,场面会更大,更接近群众,与群众的互动性会更强,并且能更好地与旅游资源相结合。今年世界旅游日的主题是“旅游与生物多样性”,届时还会在广东设示范单位进行旅游与生物多样性的考察。如省文化厅搞的民间活动,火龙舞、人龙舞、咸水歌、潮剧、粤剧等。对此,主办方认为一切都在继续探索中,广东国际旅游文化节只是为各地旅游文化提供了一个整理的平台。

    展·开

    2009年,旅游文化节最大程度地实现了市场化

    纵观历届广东国际旅游文化节,最大的改变应该是在2009年第五届。首先是地点的变更,以往的文化节都在户外举办,而此次由于天河体育中心施工,所以把旅游展览会移师到了广州琶洲保利世贸博览馆举行。这也是广东国际旅游展览会首次由广场促销转入室内办展。而从主办承办模式上,2009广东国际旅游展览会改变了以往由政府主办的惯例,首次由旅游局和企业一起举办。而通过这样的市场运作,将旅游展览会做大、做强,也充分体现了广东国际旅游文化节“政府指导、社会参与、市场动作”的原则。

    市场化、开放化的力度得到加强,也因此更产生了更多有趣的新项目:来自全球各地包括来自中国台湾地区在内的20多支表演队伍轮番上台表演,向观众展示各地的旅游风光、民俗文化;还举行了旅游产品大拍卖、抽奖活动,观众只需花10元买票进场,就可以参加机票、景区门票的拍卖活动,还可以凭借门票参加抽奖,奖品包括2万元以上的美国游线路、1万元以上的欧洲游线路等,展会搭建了一个展销结合的巨型“旅游嘉年华”,首创全球性、全行业、全方位、全年度旅游产品集体提前销售的促销模式,诚邀广大市民一同前来“淘宝”,共享“国民旅游休闲计划”为老百姓带来的实惠。来自全球各地的过千家参展商,也对未来的旅游产品进行了提前预售,10万张景区门票、5万间酒店房住宿,纷纷以低于5折的价格“抛售”。

    此外,此次展览会还从展商自我摸索变为为展商“量身定做”,除举行粤台旅游合作高峰论坛暨海峡两岸旅游项目投融资对接会之外,还安排海峡两岸投资商进行了商务考察活动,派出多个工作组到北京、天津、贵州、台湾、香港等地对本届展览会作专题推广。

    策展人

    分会场联合造势,旅游与文化珠联璧合

    ◎发言人:陈瑞东,广东国际旅游文化展览会主要执行者

    广州名片:当初操办广东国际旅游文化节的初衷是什么?

    陈瑞东:记得2005年操办第一届广东国际旅游文化节时,是由于时任常务副省长汤炳权分管旅游,为打造旅游大省,拉动内需的需要,所以成功举办了第一届广东旅游文化节。我们都知道文化是载体,文化是旅游的灵魂,于是,提出了文化与旅游相结合。也与时任省委书记张德江提出的泛珠三角旅游推介大会,与泛珠九省市一起进行旅游合作,推动经济发展。

    广州名片:广东的旅游文化节与其他省市的旅游节相比有何不同?

    陈瑞东:不同的方面有很多。首先,我们提倡旅游与文化相结合,保留了岭南民间艺术展演。其次,我们最关键的特色还有与经济发展相结合,举办旅游招商会,向外推介旅游节。此外,还有展销会的优惠活动。我们在旅游方面搞优惠,与其他地方文化节不一样的是我们的展销会面对的是大众、老百姓。此举也让去年的展销会每天都超过3万人进场,效果很好。还有一点必须指出,我们的旅游展销会是各分会场的旅游文化节同时进行的,各市的分会场都联合起来的,声势浩大。

    广州名片:从开始到现在,作为主要操办人,请您谈谈广东国际旅游文化节的变化发展。

    陈瑞东:从第一届至今,我的个人感觉是广东旅游文化节的组织工作越来越顺畅,活动的受关注程度越来越高,市场化效果明显,具体的活动形式变化也较多。比如美食节、花车巡游等形式的明显变化,美食节在第一届的形式可以说是比较低俗的,是大排档形式。而今年的美食节,万庆良市长提出要在增城搞八大菜系美食街,要形成一个体系,集中打造“食在广州”;关于花车巡游,以往都是在开幕现场进行花车巡游,今年则结合亚运,可能会在广州环市路举行迎亚运花车嘉年华,把它搞成一个有花车、歌舞队的大型巡游,就像巴西森巴舞那样。这么几年发展下来,政府搭台唱戏,基本没遇到什么困难。如果说有困难,那都是一些工作细节。我们反倒有一个希望,就是希望由政府主导慢慢转向市场化,做老百姓喜欢、互动性强的活动。

    唯心

    推行市场化操作,

    旅游越搞越轻松

    作为旅游媒介从业者,恐怕多数犯有节日恐惧症,毕竟去旅游与搞旅游是两回事。特别是碰到某地旅游展的时候,工作经常从开始的兴致勃勃演变到最后夹着尾巴逃跑。究其原因,主要是此类展览太频繁、太空洞:单就一个节日定义,或者一句空口号,然后搞一大箩筐的事出来。这样说,可能有点夸张了,难免也有些想坐享其成、偷懒不干活的嫌疑。

    其实,在谈论广东国际旅游文化节之前,实话实说自己的心理感受,也应该不算题外话。这里涉及一个问题:全国各地的旅游展遍地开花的时候,如何把旅游搞深入、搞实在?应该说,先不论广东国际旅游文化节的规模以及影响力多大多强,就操作方式和持续性而言,它应该是一个比较成功的典型范本。

    可以理解,在经济发展转型时期,没用政府搭台唱戏,很多事情是很难开展的。广东国际旅游文化节也正是在这样一种背景下产生和成长起来的。开始抓计划,后来走市场,这种成功的操办转型在此展体现得淋漓尽致。

    放眼国内,每年关乎旅游的展会数不胜数,从地方性到被冠以国际的,背后所折射的是旅游产业下的巨大经济群体。不可否认,这些都是花钱的大事,但是多数雷声大雨点小,落实到效益二字,更像把一块石头抛入深不见底的水里。这同时让我想起旅游广告行业的小趣事:投放广告是为了让领导开心,还是为了能真正提高效益,此二者是有区别的。

    东拉西扯,无非是想说:只有走市场,才能把旅游搞深入、搞实在。所以我们发觉广东旅游文化节的发展和壮大是有道理的。前不久,有某位主管旅游的大腕说搞旅游就是“忽悠”。此话非常正确,也非常实在。简单明了地道出了目前旅游行业的发展要素和经济环境。人民百姓本来就不需要那么多革命的深刻大道理,旅游也是。把事情说明了,说白了,有优惠有着数大家才会上。这种市场化操作的旅游才能越搞越轻松,即便只是一个旅游展览会,主办方、旅游从业者、游客们才会从中得到多一点快感,身心更加健康和舒服一些。

    展·望(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    拓展视野,变革组织行为方式,

    旅游文化节的影响力将更大(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    ◎发言人:庄伟光,广东省社会科学院旅游研究所所长

    广州名片:广东国际旅游文化节已经举办了5届,它的举办在经济、文化两个方面对广东省的影响有哪些体现?

    庄伟光:举办国际旅游文化节,相当于打造了一个超级旅游交流平台,我们看到各级地方政府以前所未有的重视态度投入人力、物力、财力,积极地整合旅游资源;而商家、企业也闻风而动,敏锐捕捉商机;民众则积极热烈地响应、参与到旅游消费之中。对于省府广州而言,广东国际旅游文化节也是世界各地认识了解广州的一个门户,作为一个有着2200多年的历史文化积淀、岭南文化的集大成者而言,广州应该发扬开放、包容、敢为天下先的优良传统,引领广东国际旅游文化节真真正正地走向国际,与世界交流、互动,并提升自己。

    广州名片:您如何看待广东旅游文化节中的“本土意识”,即对岭南文化的强调和推广?

    庄伟光:在我看来,强调这种“本土意识”是值得称道的,因为岭南文化是广东的一个显著标签,也是其精髓所在,强调岭南文化,倡导多元、富有特色的文化传统,也为各地在梳理、整合自身旅游资源上指明了方向,避免了旅游产品的同质化和重复建设。广东国际旅游文化节越是迈向国际,越是要强调这种“本土意识”。

    广州名片:2010年的旅游文化节广东成功取得了世界旅游日全球主会场的主办权,届时将有160多个国家作为分会场同时举办庆祝活动,这对广东国际旅游文化节有何影响?

    庄伟光:取得世界旅游日全球主会场的主办权,这是广东国际旅游文化节真正迈向国际的一个里程碑。这将使旅游文化节与国际接轨,在全球范围内重新审视自己,这也意味着广东国际旅游文化节不能再仅仅关注自己的“一亩三分地”了,还应该拥有全球的视域,在旅游文化的宣传、推广和组织行为方式上要有深刻的变革。

    广州名片:如何看待广东国际旅游文化节在长远发展上的意义?

    庄伟光:广东是全国经济最发达的省份之一,也是率先进入休闲旅游时代的地区之一,这个区域有着巨大的旅游需求和旅游消费潜力。对于广东而言,经济发展的意愿已经没有以前那么强烈了,以前常说的“文化搭台,经济唱戏”的时代已经一去不复返了,现在是“经济搭台,旅游唱戏”,休闲旅游逐渐成为广东经济社会的主角,举办旅游文化节,正是对这一趋势的热烈响应,也是广东经济经过30多年狂飙突进式发展之后转型的一个方向,我们将看到,随着广东国际旅游文化节一届一届地办下去,影响力必定越来越大,其地位必将更加举足轻重。

    下期预告

    从明天开始,广州名片将进入一个新的系列———风云人物。千百年来,岭南大地文化昌盛,各行各业人才辈出,他们创造历史、演绎传奇流传于世,灼灼风采让人景仰倾慕。而此次第一位走入读者视线的将是康有为先生,这位中国近代史上著名的政治家、思想家、社会改革家、书法家和学者。

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    采写:南都记者 陈坚盈

    实习生 曾丽琪

    图片为资料图片(除署名外)

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