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广州国际奢侈品展-票选广州名片之经典展会 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-8-3 5:41:45 查看622次   字体:[] [] []

广州国际奢侈品展

让中国文化传承成为奢侈的终极定义

摘要:从2006年起,广州国际奢侈品展每年举办一届,是南国最顶尖的奢侈品展览盛会,提供给国内外顶级时尚品牌一个高贵平台,也已成为中国奢侈品走向国际的一个窗口。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    世界第一辆车“奔驰1号”出现在第四届广州国际奢侈品展上。

    路易十三的名酒价值20万元一瓶。

    名表、珠宝、美女,一起成为展品。

    丹麦皇冠音响有着不俗的外形。

    中国传统刺绣是展会的重头戏。

    象牙雕的繁复与精美里藏着深厚的中国文化。

    提名辞

    从2006年起,广州国际奢侈品展每年举办一届,是南国最顶尖的奢侈品展览盛会,提供给国内外顶级时尚品牌一个高贵平台,也已成为中国奢侈品走向国际的一个窗口。

    索引

    作为南国最顶尖的奢侈品展览盛会,广州奢侈品展不但汇聚了国宝级中西文物以及顶级私藏珍宝,还从中华传统文化传承上做文章,以中西传统文化的差异性为角度,提供了中国奢侈品行业一个向国际学习和提高的平台,更成为中国奢侈品走向国际的一个窗口。

    唯心

    上苍保佑享受奢侈品的人

    文章开头我想我应该学习一句话:人是魔鬼也是天使。然后假装深明大义,并用辩证的方法来看待有关奢侈品的问题。但是事实上,在一个让人穷怕了的社会,一谈奢侈,更容易心慌或者心虚。因为展开后的讨论要不就会延伸为劫富济贫的社会问题,要不就是会上升到了中西经济斗争的民族问题。

    冷水越泼越冷,但是经过悉心总结,凡涉及国内行业发展话题时,总是遇到几个千篇一律的正确的总结词:比如中国制造与中国创造,企业诚信和企业创意。在“穷怕了”的国情下谈奢侈品,同样也离不开这种老调重弹的开篇。

    言归正传。中国有没有奢侈品?有。你看茶叶一瓶,卖几十万的比比皆是。要是论价格,中国的很多品牌比国外贵多了。但在中国有没有奢侈品品牌,就不好说了。有人可能又要开始借古还魂,说中国自古以来五千年的厚重历史:凭借这种当今世界无人能及的文化底蕴,陶瓷器皿、玉雕器物、文房四宝、绫罗绸缎……任何一样以工艺与心意放到历史的长河上都是当之无愧的无价之宝。的确,论历史的话中国比很大部分国家都丰富得多,比如说陶瓷,中国有1700年的历史,欧洲的皇家陶瓷只有500多年,日本的400多年,但如今陶瓷的价格都比中国的陶瓷贵。

    话说回来,中国人的奢侈品购买力在国际上也是有目共睹的。但是又不可否认,在经历了崇洋媚外与自大保守、品质与腐化的心理边缘徘徊之后,部分人最后还是摆脱不了炫耀与攀比,要形式不要内涵的深渊。以至于生产文化奢侈品的大国抛掉了自己特有的身份而成了消费物质奢侈品的泡沫国,这个时候文化与奢侈在一定程度上成了精神与物质极端矛盾的最好代表。这就好比一个8岁的女孩看完《唐山大地震》后说,很好笑。与一箩筐生产的大片一样,物质成本投入的多少成了大片与非大片极端矛盾的试金石。

    在国内奢侈品行业,有人花钱买品牌封号,就像有人花钱买十大免检产品。但大众的眼睛是雪亮的,上苍保佑城市赚钱的大众,同样保佑享受奢侈品的人们。只是在谈及品质与内涵的时候,不管对于制造方还是消费方,我还是会想起最近冯小刚论及中国有没有大师时所说的:大家都不要装。

    展·况

    一方面《纽约时报》称中国已是世界上增长最快的奢侈品消费市场,一方面中国奢侈品展在大众前往往变成香车、御酒、名画、美钻……的总概括。在此背景下,广州国际奢侈品展是延续旧路?还是逆潮而行?(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    采访却发现,广州奢侈品展的初衷强调了一种“文化”的分量:以引进外国奢侈品品牌为途径,让中国部分知名有潜力发展为“奢侈品品牌”的产品朝着一定方向前进。更高层面上,是让普罗大众抛开“金钱”的偏见去接受“奢侈是一种文化”的观念。

    现状:规模的不断扩大让展会的知名度与影响力不断提升

    在当今的社会现实面前,一届展会的“成交额”似乎是判定一个展会成功与否的重要标准之一。而从策展方的口中不难听出,起初参加广州国际奢侈品展的大部分国内知名品牌都摆脱不了急功近利的心态,比如把现场交易所得收入看成是自身参展获利与否的唯一标准,从中可以看出国内品牌与国际大牌的气度和差距。可以说,广州奢侈品展也为国内奢侈品行业提供了一个比较和思考的契机:传递自身品牌文化的独特性才是真正奢侈品品牌的气场。抛开这种中西参展观念的差异,广州国际奢侈品展一开始还为国内奢侈品行业展示了奢侈品人情味的一面:比如将奢侈品与慈善结合在一起。第一届办了一个慈善晚宴,将所得的100多万元收入捐给了一些失学儿童。第二届吸取了上一届的经验,办了一个慈善拍卖会,拍卖得到的收入也捐给相应机构。

    如今四个年头过去,广州国际奢侈品展参观人数、成交额都逐年上升,而规模的不断扩大也让展会的知名度与影响力在不断提升,每年的亮点都各不相同。第三届开始,展会有一些国际的大品牌加盟,像劳斯莱斯,路易十三等。第四届则花了大笔资金租了20部有历史来头的名车,主打世界第一部车、中国第一部车、伟人用车等,从历史文化和名人效应上扩大影响。

    未来:主打“文化”牌,而非“奢侈”牌

    在即将举办的第五届广州国际奢侈品展中,据主办方透露,最大的亮点是主打“文化”牌,而非“奢侈”牌,采用的思路与上海世博会办展相同,展会共有8大专题馆,中华瓷文化馆、中国丝绸刺绣文化馆、中国茶文化馆、中国玉器文化馆、中国竹木牙雕文化馆、中国书画文化馆、中国明清家具馆、世界顶级品牌馆,而每一个馆又根据不同的领域和主题再细分。可以说这是前四年的经验沉淀,据说还会首次引进欧洲国际名牌以组团形式到场参展,阵容空前强大;而与广州车展同期开展的契机,也让展会的预计接待人次达到40万人,有望破历届展会之最。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    展·开

    买家现场大出手,奢侈品消费强劲

    把时间拉回到第四届展会上,惹人瞠目的“重磅炸弹”济济一堂:重达106克拉的天然黄钻石估价800万欧元、用1万多年前的猛犸象牙做成的牙雕公开标价1200万,还有毛泽东、孙中山、周恩来等伟人座驾更是无价之宝,面对这场“奢华风”,许多观众的荷包竟也充满分量毫不示弱———价值8000多万元的天然黄钻石不断有买家出手求购,现场展销过百万的豪车早早被下订,数千万的牙雕也引来了不少买家仔细掂量。

    对此,多数参展商表示,通常在展会后期才会迎来购买潮,面对几百万、几千万的东西,许多人都不会立马下决定,通常思考一两天才会出手,此种特殊情况引来了各界媒体聚焦。据说目前中国奢侈品市场年销售额占全球奢侈品市场消费份额的8%左右,并预计以每年20%左右的速度增长,尽管前几届的奢侈品展都在金融危机的大背景下举办,但对于消费奢侈品的固定群体,受到的影响却十分有限,通过几届的奢侈品展显示,中国的奢侈品消费力依然强劲得很。

    展会保安规格堪比奥运

    对于逐届提高的门票价格,有人瞠目,有人不屑问津。展会期间在问起大众对于奢侈品的态度问题,有过半的市民表示,这种所谓的奢侈品不过是有钱人无谓的玩资,更多的人对于这种“没有实用性”又“烧钱”的物品没有一点兴趣;但更多愿意掏上百元观展的观众抱着“到此一游”、“赶赶热闹”的心态满足一下眼球,听到几百万、几千万的报价,瞠目结舌。

    观众的态度千百种,但成功举办的四届广州奢侈品展览会,奢侈品的种类却一届比一届繁多,价值无可计量,这让安保工作上承担了巨大压力。对此主办方从第二届展会起,就以堪比奥运的保安规格确保展会万无一失:展会现场配备全方位闭路监视器,24小时全天候监视现场所有环境情况,展品周围配备红外线检测仪,并由广州市越秀公安局分局指导展会的保安工作。同时,主办方还引进了奥运会指定使用的门禁双层检测系统。

    验明正身

    从2006年起,广州国际奢侈品展每年举办一届,在中国进出口商品交易会(琶洲展馆)举行,现在已经举行了四届。从规模到种类,广州国际奢侈品展每一届都在扩大和变化,却始终坚持“传递文化、提升品位;汇聚极品,引导需求”的宗旨,提供给国内外顶级时尚品牌一个高贵平台,展品从顶级的私藏珍宝,到国际中西历史文物,再到世界顶级之最,无所不有。第五届广州国际奢侈品展将于2010年12月22日-25日举行。

    展品

    中国传统刺绣

    广州奢侈品展其中的主打是中国传统文化系列,刺绣作为中国优秀的民族传统工艺之一,自然成为展会的重头戏。据《尚书》记载,在四千年前的章服制度中,就规定“衣画而裳绣”;在明代,刺绣已成为一种极具表现力的艺术品,先后产生号称“四大名绣”的苏绣、粤绣、湘绣、蜀绣。到了清代刺绣不仅名震海内,而且蜚声海外,吸引了不少国外商人大量订购刺绣品。

    世界第一辆汽车

    出现在2009年第四届广州奢侈品展。此届展会与世界顶级孤品典藏老爷车首次联展,其中有:世界第一辆汽车以及毛泽东、孙中山、周恩来、朱德、彭德怀、慈禧、溥仪等当年的座驾。世界第一辆汽车于1885年由德国工程师卡尔·本茨在曼海姆制成,该车为三轮,采用一台两冲程单缸0.9马力的汽油机,具备现代汽车的基本特点,如火花点火、水冷循环、钢管车架、钢板弹簧悬架、后轮驱动、前轮转向等。人们一般都把卡尔·本茨制成第一辆三轮车的1885年视为汽车诞生之年。

    路易十三——— 干邑之王

    出现在第三届广州奢侈品展。人头马路易十三,以干邑区中心地带“大香槟区”的“生命之水”调制而成,陈酿时间以几十年计算的酒中之王,不但是美酒鉴赏家梦寐以求的绝顶佳品,其由法国巴卡拉(B A C C A -R A T)玻璃厂手工打造的水晶玻璃瓶,更是一件不可多得的艺术精品。

    策展人

    ◎发言人:梁一新(博亚国际集团总裁、广州国际奢侈品展主要发起人)

    欲打造更多的中国奢侈品品牌

    广州名片:谈谈当初举办这个奢侈品展的初衷和目的?

    梁一新:提起奢侈品,大家只会说国外的一线品牌LV啊,G ucci啊,可现在的年轻人有几个知道国内的好东西。06年开始创办这个展会时,为什么选它叫“奢侈品”展?“奢侈”在国内一直是一个贬义的词,但我觉得其实它很中性,它代表了一种文化,我们就打算宣传一个塔尖部分的文化,引入外国的一线品牌,再在国内尽量找一个龙头企业来代表这个行业,融合在一块相互交流,而最终的目的是传承中国文化,达到一个深层次的跨越,给中国企业提供一个平台,打造更多的中国奢侈品品牌。

    引导广州城市人传承中国文化

    广州名片:为什么选择在广州这个城市举办这个奢侈品展?

    梁一新:因为我是广州人,很热衷岭南和西关的文化。我的办公室放的基本都是中式的东西。广州算得上中国的三大城市之一,但奢侈品专卖店甚至还比不上江浙的一些地区,更别说北京、上海了。应该说广州的奢侈品还只能在慢慢地摸索阶段,这是文化底蕴和气氛不一样,跟钱没有关系;而在文化方面也相对稍弱,许多人对中国的文化一知半解,甚至有些根本就不知道,说得实际点,我们希望借这个展慢慢去引导不管是百姓也好,有钱的上层人也好,带动自己身边的人一起传承中国文化。

    国外品牌谨慎观望,国内品牌则自以为是

    广州名片:在展会的筹办过程中,最大的阻力和困难是什么?

    梁一新:对于广州奢侈品展,开始国外一线品牌很谨慎,不敢踏出第一步,多采取观望的心态。比如说LV来了,G ucci才会来。这是我们最大的障碍,起初他们会担忧自身品牌的定位及受到的影响。对比来说,中国的品牌相对“自以为是”一点。多数认为自己已经够牛了,不需要再来参加这种展会。那我们就会说:“ok,你是够好了,不代表公司,但是你能不能代表你们的文化?”还有一个,国内品牌在乎现场能不能交易,看重眼前的效益。其实我们既然是办展会,目的不是为了卖钱。这点,国外的品牌是杜绝现场交易的,当时路易十三过来参展的时候,很多人想现场买现货,但是他们宁愿打包回去也不卖。如果是中国的企业肯定卖,就算没有达到原有的价格也可能会甩卖。

    展·望

    广州奢侈品展不是一般的商业化运作,

    要看重“为国为民”的社会效应

    ◎评估人:刘耿雄(Andy) 法国皇室贵族PAS俱乐部主席

    广州名片:广州奢侈品展的社会价值及影响力主要是什么?(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    刘耿雄:国外的奢侈品展分类很多,比如法国皇室的黄钻奢侈品会就是不对社会公开的,它每年在各个地区的神秘地方、神秘的联系方式中相互更换东西,这个奢侈展是世界上最顶级的。反观国内的奢侈品展,多是开眼界性质的。不过广州奢侈品展则做了一些改变,侧重在艺术品方面的引进,比如法国油画。但人与人之间的生活品质是不平等的,这种奢侈必定要对人群有一种限制,吃快餐盒的人不可能消费奢侈品,奢侈品的消费集中在高端的部分人群,广州奢侈品展让先富者在高消费中有新的认识和旧的总结,也是一种让客户有新视野、有新空间的机会。

    广州名片:与国内外其他奢侈品展相比,广州奢侈品展有何不同之处?

    刘耿雄:广州奢侈品展的运作方式、方法比深圳、东莞、温州、北京、上海等地的同类展会都有超越。首先是务实,广州奢侈品展引入的商品相对高端;其次有创新意识,不是传统的那种名酒名车的展览,不但把国际最顶端的东西引进来,还帮助国内品牌走上奢侈品道路;此外人性化比较强,有公益心也有爱心。这种方式不是一般的商业化运作,而着重体现一种“为国为民”的社会效应。这在国内外其他奢侈品展中也是很难得的。

    广州名片:广州奢侈品展未来发展还有哪些需要拓展的地方?

    刘耿雄:广州奢侈品展是为珠三角地区树立高消费平台的落脚点,让更多的高端消费者懂得奢侈的真正含义。这种奢侈品展是私人行为而不是政府行为。但我认为作为政府单位、文化社会团体应该支持这种私人行为,不应该仅靠个人去宣传,宣传上需要政府提前去配合。比如在法国的电影节、葡萄酒节,政府都有扶助的,它代表的不仅是一个行业更是一个国家的形象。

    下期预告

    广东国际旅游文化节已经连续成功举办五届,成为我省旅游、文化宣传和对外交流的响亮品牌,对于扩大广东旅游业在全球的影响力、加快全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设具有重要意义。据说2010年的广东国际旅游文化节将紧密与2010世界旅游日结合,紧扣2010亚运会、中国世博旅游年、华人华侨旅游年等旅游热点,不断推陈出新、打造亮点,好戏连台。

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    采写:南都记者陈坚盈 实习生郑君琪

    图片均为资料图片

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