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广东时装周-票选广州名片之经典展会 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-7-30 5:42:47 查看512次   字体:[] [] []

广东时装周 霓裳梦想,从此起航

摘要:广东时装周由广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会在2002年共同创办,迄今已举办了10届。广东时装周是以设计师作品发布及品牌产品发布为主要内容的大型时尚文化活动,致力于创建时尚产业信息交流的高层平台,在业界树立了相当的品牌知名度和影响力,成为广东省内举办历史最长的时装周。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    众多的品牌和服装从业人员,包括品牌的操控者和设计师都希望通过这个平台宣传自己的品牌。

    每届广东时装周都能发掘不少有才华的设计师,让他们有机会肯定自己的同时也受到了同行的肯定。

    提名辞

    广东时装周是以设计师作品发布及品牌产品发布为主要内容的大型时尚文化活动,在业界树立了相当的品牌知名度和影响力。

    索引(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    广东时装周由广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会在2002年共同创办,迄今已举办了10届。广东时装周是以设计师作品发布及品牌产品发布为主要内容的大型时尚文化活动,致力于创建时尚产业信息交流的高层平台,在业界树立了相当的品牌知名度和影响力,成为广东省内举办历史最长的时装周。

    唯心

    游不上时尚的岸(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    作为服装生产基地的广州,在2002年的时候,确实有一股雄心,想把服装业打造成时尚业。然而就算以当年的眼光看待当年的首届广东时装周,仍然很难和时尚联系起来,甚至很山寨。它事实上更像是品牌展示加产品订货会的结合体,其后劲不足从一开始已经很明显。好在当年办时装周很新鲜,无论是服装企业,还是设计师,或者是服装协会,甚至媒体,都希望在广州能制造一个“时尚圈”———既然全国最潮的衣服都产自广东,全国最有名的设计师也基本上来自广东,而且,广东卫视也是全国最早设置了时尚频道……为什么广州不能成为时尚之都呢?确实广州有理由成为全国最新的服装潮流发布地。然而8年过去了,广东时装周几经改名,最辉煌的却还是首届,如今已落入能不能办下去都成问题的局面。

    回首2002-2003年,似乎是广东服装业转型最活跃的时期,短短的时间里,服装企业急于摆脱外加工的状态,纷纷投巨资打品牌,而设计师们成为企业打造品牌的香饽饽。无论是中国第一代偶像派设计师刘洋还是教父人物张肈达,甚至来自香港的服装设计师邓达智、马伟明都愿意花很多时间混在广州,例外、古谷惠、欧时力等服装品牌也在那个时期走红。例外进入北京八百伴百货公司还被业内津津乐道。2002年11月,在北京举行的中国国际时装周上,来自广东的服装设计师也很风光,在十佳设计师中占了4席,而广州模特李艾也在那一年获得了十佳职业模特。而获得最佳服装设计师的房莹,当年也服务于广东服装企业。然而秀台上的风光,并没有让广东的服装品牌在市场上获得号召力,而高投入捧红的设计师却往往利用T台上得来的名气另谋高就,不少企业认为靠作秀请代言人来打品牌的做法不靠谱,不如实实在在做产品。玩了两年之后,广东企业作秀的热情渐渐冷了,设计师除了早年成名的几个,也渐渐暗淡,所谓打造广州时尚之都的喧嚣和热闹,甚至维持不了三年的时间,成名的设计师甚至不愿再留在广州,圈子散了,人也走了,如今媒体想找个本土设计师采访都无人可选,来来回回几张老面孔勉强支撑着这座城市所谓的时尚。

    也许是广州市场气质不够奢华,广州不够北京上海那么中心,广州太习惯批发产业等等原因,令其无法时尚起来。我认为,就像酒店里的东西总不及大排档的好吃一样,在广州,说时尚是不靠谱的,广州游不上时尚的岸,既然这是座市井味浓的城市,大排档才是这座城市的至爱,那么要时尚干什么?能潮就行,不是还有流行前线吗?低价位的潮流追求更实在一些。 □郑海虹

    展·况

    第二届即提出“设计师品牌”概念

    2002年4月16日,以“链接海上丝绸之路”为口号的首届广东时装周在广州花园酒店亮丽登场。其选择的时机,正值春交会,这为更多的海外客商了解广东的服装品牌,也为广东服装行业进入国际市场创造一个更好的机会。首届广东时装周以品牌展示为主,来自广东虎门、沙溪、南海、普宁等重要服装产业基地的企业,在时装周上进行流行内衣、精品牛仔、时尚女装、休闲服饰等一系列的展示。“时装周”同时还举办服装设计大赛、名师作品展示、名钻首饰展示、服装服饰研讨会等活动,各类演示场次达10余场。

    同年10月,以“霓裳盛会,惊艳广东”为主题的第二届广东时装周,首次提出“打造时尚之都”的概念,并引入“设计师品牌”概念,在7场发布秀中,除一场是知名设计师专场外,还有两个品牌也是设计师品牌。这正是主办方基于广东服装行业牌子多,但做出特色少的现状考虑。

    历数次改名,曾一度停滞不前

    从2003年第三届开始,广东时装周历经多次改名,一度被称为“广东国际时装周”、“广东国际服装博览会”等,直到2008年才回归本名。广东时装周一开始是借广交会之机举行,此后虽然基本固定一年一届,但已不再只是“傍”广交会,如2005年是在“广东国际旅游节”期间举行、2007年则是在“中博会”期间举行。

    广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏坦言,广东时装周曾经经历过很长一段时间的徘徊摸索期,一度停滞不前,甚至考虑过放弃。比如在定位上,这个服装展会一度想扩大其国际影响力,但效果并不明显,最终还是立足广东本土。

    刘岳屏也坦言,广东时装周自创办以来,主要是依靠广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会的力量,不免存在经验不足、资金有限等种种困难。而且,尽管广东服装企业众多,但品牌意识薄弱,参与的积极性并不高。不过近几年,这种情况有所好转。

    搭建商贸平台,争创“亚洲最大”

    今年广东时装周定于9月下旬在广州举行,以“争创亚洲最大的、最具活力的时装周”为目标,预计活动总场次将超过50场。据悉,为了充分发挥时装周扩大内需拉动消费的功能,组委会将加大采购商组织邀请力度,并将首次邀请国内各大百货商场、各地经销商前来参会,真正为时装周参与企业搭建起商贸平台。

    此次广东时装周的活动场地分布在东方宾馆、白马服装市场、壹马服装广场、红棉国际时装城以及流花服装商圈的其他专业市场。主要活动内容包括开拓市场、挖掘和培育设计师及买手,引领时尚潮流,推动粤港澳合作,提升广东服装业国际知名度、加强产业链对接、推动现代服务业与服装业结合。

    展·开

    诞生设计师和品牌的“福地”

    每届广东时装周都能发掘不少有才华的设计师,让他们有机会肯定自己的同时也受到了同行的肯定。通过协会的推荐,有不少广东十佳设计师成为了中国十佳设计师。随着设计师队伍的日益壮大,这个群体越来越受大众的关注。也是因为这个平台,为企业和设计师之间搭起了沟通的桥梁,很多获奖的设计师成为一些知名品牌的设计总监,也有不少设计师成功打造自己的品牌,创立个人工作室。而与广东时装周有着良好合作的广州海印缤缤时装广场,堪称是广东诞生全国十佳设计师和品牌的一大“福地”。

    海印缤缤时装广场一直致力于打造以“设计力量”和“品牌”为概念的高级服装品牌采购中心,一度簇拥了广州市设计师协会、广东省设计师协会工作室、邓达智工作室、刘洋设计工作室、屈汀南时尚中心、志复明设计室、娟色设计等,力量强大。作为2002年广州国际服装节分会场。海印缤缤广场承办广州“十大”知名品牌服装动态展示评比、承办中国服装名城发展战略研讨会、协办广州“十佳”时装设计师评选总决赛。2003中国(广东)国际时装周期间,由海印缤缤广场冠名的广东优秀设计师评选,使一批优秀的服装设计师浮出水面。崔可、吴思璁、林强盛、甘健甫、黄艳、李永康、肖南、程飞、朱丽君、蔡蕾获得广东省“十佳”服装设计师,“心水服饰”的设计师邓兆萍获得本次时装周的最高奖——— 协会奖。

    验明正身

    广东时装周主办方提供的数据显示,过往十届直接参与纺织服装企业超过200家、直接参与设计师超过150位,直接参与百货商场、加盟商、代理商约5000家,到场观众约8万人次。推出上百个服装品牌,培育出了梁子、邓兆萍等为代表的广东十佳服装设计师90余位,其中评上了“中国十佳时装设计师”的10位,获得中国时装设计最高奖“金顶奖”的1位。

    策展人

    广东时装周坚持办下来,很不容易

    ◎刘岳屏(广东省服装服饰行业协会会长)

    广州名片:作为广东时装周的发起人之一,2002年创办这个展会的初衷是什么?

    刘岳屏:改革开放后,广东聚集了大量服装生产加工设计企业,广州、深圳、虎门的时装,南海内衣,中山休闲服,潮州婚纱,新塘牛仔,普宁衬衣,佛山童装等都在国内外享有盛誉。

    广东成为了“服装大省”。同时,广东也当之无愧是中国服装时尚潮流的策源地。当时我们就考虑打造一个时尚经济文化服务平台,发布流行趋势,展示设计创意、推广品牌形象、实现商贸合作、完善产业链对接。

    广州名片:在国际上有著名的伦敦、东京等时装周,国内的大连、杭州也有类似的展会。广东时装周发展了8年,举办了十届,但目前还是没有达到与上述服装展会同样的影响力。您认为原因在哪?

    刘岳屏:应该看到的是,上述国内外知名服装展会都有当地政府的支持。广东时装周自创办以来,主要是依靠广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会的力量。这是广东时装周与它们最大的不同。协会来办,不免存在经验不足、资金有限等种种困难。甚至有一届时装周,我们的活动被文化部门以“模特没有演出证”的理由叫停。但我感到可喜的是,广东时装周能一路坚持办下来,这很不容易。

    近几届广东时装周,我们也加强了与政府相关部门的沟通。今年广东经信委同意作为广东时装周主办单位,并将这个活动列入《2010年扩大内需促消费行动计划》中给予支持。之前,我们办广东时装周没有拿到政府一分钱,都是自筹经费。这一届就获得了一些政府补贴。

    广州名片:站在产业和对广东发展的角度,您认为时装周的主要作用是什么?

    刘岳屏:对于服装产业本身而言,时装周能够更加直观生动地展示行业的创新设计成果。通过展示、发布可以形成全行业共同重视创意、发展创意的氛围,以拥有较强创意能力的研发机构、重点企业为龙头,带动二、三线企业的创意意识,实现行业中二次创意、三次创意,形成良性循环。

    办好时装周,也符合发展工业设计和建设文化强省的要求。服装是批量化生产的工业产品,服装设计属于工业设计范畴。同时,服装是集中体现区域文化的重要载体之一,服饰文化是文化体系的重要组成部分。当前广东正在建设文化强省,这其中也应包含建设服装强省、服饰文化强省的意思。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    展·品

    邓兆萍的个人专场时装发布会

    2002年,广东首届时装周在花园酒店举办时,为了支持广东省服装行业协会和设计师协会的这项活动、也为了交一张让父亲满意的成绩表,出身服装世家的邓兆萍在时装周期间举办《凡尘留心》首次个人专场时装发布会,这是当年唯一的设计师专场发布会。2003年,为了能破格参评高级服装师的评选,邓兆萍接纳协会的意见,参加了广东十佳设计师的评选,举办《心水》2004年春夏时装发布会。在第三届广东十佳服装设计师评选中,邓兆萍获得了最高奖“协会奖”。之后,每届广东时装周,她都会积极参与。在邓兆萍心中,广东时装周为有理想、有才华、有能力的设计师提供了一个实现梦想的平台,也见证和推动了广东时尚产业的发展。

    展·望

    这是时尚产业发展必然趋势

    广东时装周发展之初,仅是作为时尚产业强省应有的一种姿态,但随着广东时尚产业的发展,她自然成为了一种需求和必然的发展趋势。因为众多的品牌和服装从业人员,包括品牌的操控者和设计师都希望通过这个平台宣传自己的品牌,展示自己的实力,提高企业的知名度,因而,广东时装周日益受到追捧,她的影响力自然今非昔比。

    作为设计师,我期望广东时装周的影响力不仅在同行业内,而是在社会上引起广泛的关注,吸引更多的时尚从业人员积极参与,让广东不单是全国最大的服装生产基地,而是成为真正时尚创新的标杆之都。

    ——— 邓兆萍(广东十佳服装设计师)

    要推动企业自创品牌意识

    广东时装周的举办,打造了广东服装行业新优势,带动广东整个时尚氛围的提升。时装周中多场由院校与企业联合发布的最新时装流行趋势,设计师作品专场发布和广东“十佳”设计师评选,不仅充分展现了广东服装业丰厚的设计资源优势,还为广东服装企业利用这些设计资源,加大力度打造品牌,引导出口加工为主的广东服装品牌向企业自创品牌升级发展。但广东时装周参展服装品牌的档次定位不够鲜明,缺乏知名的品牌。

    中国是世界服装大国,广东又是中国服装大省,论服装加工能力、服装出口贸易量和服装市场对海外的吸引力,广东毫无疑问地名列全国第一;但从品牌角度讲,尤其是知名品牌,广东却并不占优势。所以期望通过广东时装周能多发掘设计的人才。

    ——— 广州海印缤缤广场有关负责人

    下期预告

    广州国际奢侈品展是传递尊贵文化,获取行业动态,发布企业信息的交流平台。力争把广州奢侈品展打造成中国奢侈品展的顶级样板,使之成为奢侈品潮流消费和文化交流的风向标。

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    采写:南都记者许黎娜 实习生万仁辉

    摄影:南都记者 黄皓

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