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广州美博会-票选广州名片之经典展会 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-7-20 5:49:34 查看548次   字体:[] [] []

广州美博会

度身定造美丽的盛会

摘要:广州美博会全称为广州国际美容美发化妆用品博览会,创办于1989年,是我国境内最早创办的美容美发化妆用品专业展会。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    广州美博会自创办以来20多年一直雄踞行业榜首,是全国最知名、规模最大,也是企业和经销商最期待的美容业盛会。CFP供图

    对于美容美发化妆用品行业的展会而言,无论是从办展历史、规模面积、参展商数还是专业观众等综合数据看,广州国际美博会都仅次于意大利COSMOPROF美容展,规模雄踞亚洲第一、世界第二。

    广州美博会上,参展企业还会带来模特队、乐队等到展场做助兴表演以吸引客商。

    “广州美博会”上各参展企业用最独特、最新潮的概念装扮自己的展位。

    GZ

    广州名片

    经典展会系列

    总第190期

    候选名片189期

    在广州看见世界

    让世界看见广州

    广州美博会

    提名辞

    广州美博会全称为广州国际美容美发化妆用品博览会,创办于1989年,是我国境内最早创办的美容美发化妆用品专业展会。

    索引

    在计划经济年代,国内少量的护肤类产品只能在“百货订货展销会议”中成交,直到1989年首届广州国际美容美发化妆用品博览会(以下简称广州美博会)举行,中国才有了大规模进行专业展示和商业贸易的美容美发化妆用品专业展会。广州美博会自1996年以来每年举办两届,到目前为止已成功举办了32届,规模雄踞亚洲第一、世界第二的专业美容展。

    展·况

    规模雄踞亚洲第一、世界第二

    在计划经济年代,国内少量的护肤类产品只能在“百货订货展销会议”中成交,直到1989年广州美博会举行,中国才有了大规模进行专业展示和商业贸易的美容美发化妆用品专业展会。广州美博会自创办以来20多年一直都雄踞行业榜首,是全国最知名、规模最大,也是企业和经销商最期待的美容业盛会。时至今日,在中国的美容化妆品业可以说没有人不知道广州美博会的。

    已经连续参展20年的宁波奇天实业有限公司总经理胡黎明还很清楚地记得,第一次参加广州美博会的时候,现场只有几百个小摊子,“当时我们企业刚刚成立不久,还是跟别人借的摊位,但就是那一次展会,我们就接到了将近10万的订单,这在当时来说,就是个‘天文数字’。”而后,每一届广州美博会的规模,都比上一届有所扩大,早在十年前就有“亚洲第一美容展”之称。尤其是最近几届的广州美博会,展览面积均在8万平方米以上,今年9月份即将举行的第33届广州国际美博会,展览面积近10万平方米,即2010年的展览面积达18万平方米。单从面积来说,这在家具、装饰建材、汽车等展会中不算大型展会,但对于美容美发化妆用品行业的展会而言,无论是从办展历史、规模面积、参展商数还是专业观众等综合数据看,广州国际美博会都仅次于意大利CO SM O PRO F美容展,规模雄踞亚洲第一、世界第二。

    直接或间接影响着中国美容产品的销售业绩

    自1996年起,各国驻华商务机构、海内外行业商协会在获得政府补贴下,纷纷到广州美博会上组建国家地区馆,大量的国际化妆品品牌通过广州美博会进入中国市场,据统计,选择美博会作为首次登陆中国窗口的国际品牌每届高达30个以上。“美博会直接或间接影响着中国美容产品60%以上的销售业绩,目前进入中国化妆品市场的外国品牌80%通过广东口岸进口。”展会创始人中华工商联美容化妆品业商会会长马娅表示,“那是因为,国际化妆品商清楚知道,谁能掌控广东市场就意味着把中国化妆品市场牢牢握在手中。”马娅如是说。

    另一方面,在我国各地众多相类似题材展会中,广州美博会是产业链相关企业参与的国际化程度最高,产品功能板块最齐全的一个专业展会。在我国,美容、美发、化妆用品一直都是按产品销售渠道来分,有“专业线”和“日化线”之不同。国内其它展会有些是“日化线”的,有些则是“专业线”的,有不少还是只能展出某一“线”中的某些产品。但广州美博会则能将“专业”和“日化”两类不同销售渠道的产品汇集到一起参展。参展企业除了产品制造企业、销售代理、连锁经营、专卖特许加盟公司外,还有原材料供应商,包装材料提供商、生产设备和机械制造商、O EM代工企业、专业培训机构、专业咨询机构、专业媒体等等,形成了完整的产业链,因此,不少国外参展企业也在广州美博会中采购自己的必需品和配套服务。

    每届超过210亿的高成交额

    广州美博会之所以能稳坐中国行业展会第一把交椅长达21年,跟其每一届的高成交额密不可分。近几年来,每届广州美博会都保持了极高的人气,不仅到会的专业买家都超23万人次,还有来自欧美、亚洲、中东等30多个国家和地区的海外买家,这些高质量的专业观众,成就了广州国际美博会的高额成交量,每届广州国际美博会的总成交额都超210亿人民币,约占全国美容美发个人护理用品总销量的40%;也成就了广州国际美博会每年举办两届、并且届届爆满的神话。

    从事美容仪器的北京冠舟科技有限公司总经理纪劲松表示,自己从2001年就开始参加美博会,并且每一届都没有落下,看中的就是成交量和实际效果。这样的例子还有很多,美容业大大小小的企业都将广州美博会视为品牌开拓市场的最重要的场所。

    验明正身

    广州美博会全称为广州国际美容美发化妆用品博览会,创办于1989年,由广东省美容美发协会主办,广东博美展览有限公司承办,是我国境内最早创办的美容美发化妆用品专业展会。

    广州美博会最早在广州市流花路中国出口商品交易会展馆举办,是全国最知名、规模最大的专业美容展会,早在十年前就有“亚洲第一美容展”之称。自从2008年移师琶洲展馆之后,“广州美博会”展览面积已超过8万平方米,全面涵盖美容行业各范畴,吸引了全中国30多个省市自治区及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲超过2000家企业参展,每届到会的国内外专业采购商和普通观众达20多万人次。

    展·开

    成交额与人流量双双打破纪录(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    2007年9月,第27届广州美博会在广州中国进出口商品交易会流花展馆和广州锦汉展览中心举行,代理瑞士知名专业美容产品的广州市越秀东星贸易有限公司业务及培训总监李幸蓉对这届展会印象尤为深刻,“我们参加这个展会超过10年,每一届的效果都很不错,对公司的发展起到了决定性的作用。”

    第27届广州美博会展览面积达83300多平方米,参展企业超过3000家,约有4000多个展位,总成交额达到297.6亿元人民币,参观人数达到27.3万人次,成交额与人流量双双打破了历届的纪录,显示出广州国际美博会在美容美发化妆品行业中是无可比拟的促成交易和展示风采的平台。

    “展外有会、大会套小会”

    “展外有会、大会套小会”是广州美博会的一大特色。一次行业性的大聚会,单靠三四天展期是远远不能满足整个行业各个单位的不同需要的。因此,从“广州美博会”开幕前半个月的时间起,就有不少国内外美容企业在展会周边的宾馆、酒店召开诸如“新闻发布会”、“研讨会”、“产销联谊会”、新产品“介绍会、演示会”等等。这类活动一直延续到展会闭幕后近半个月的时间才能停下来。

    据不完全统计,每届“广州美博会”前后近一个月的时间里,在展会周边地区举行的各种小型会议不下400场。主办单位为了协助行业内人士更好交流和学习各个时期的美容潮流,也为了向各个美容专业培训学校和专家提供一个显示英雄本色的舞台,还刻意不定期地在“广州美博会”开幕前夕举办“世界华人发型化妆邀请大赛”。

    策展人

    产、供、销一条产业链的专业展会

    ◎讲述人:张莉芸(广东博环美国际展览有限公司副总经理)

    广州美博会从创办开始定位就很清晰,就是办成产、供、销一条产业链的专业展会,特点就是专业、全面和重在交易环节。因此,从展会的策划、展馆的设计,一直到海内外市场的推广都围绕着这个特点来进行的,并根据当下业界的发展来调整。像2010年9月即将举办的第33届广州美博会,我们就根据美容市场的变化,重新规划了十大展厅,比如说新增了国粹养生馆,还设有敦煌养生文化长廊;增加了国际馆SPA演示区,让国际知名SPA品牌展示最新水疗产品、项目和技术等等。这些都是跟当下业界的潮流紧密贴合的。

    另外,每届展会我们都会推出一系列高端论坛,比如9月份时会有前欧莱雅集团采购及形象设计总监M r.Giacom o Gardum i及历任美宝莲/欧莱雅品牌区域销售经理、美宝莲品牌化妆品店项目总监张彦先生主讲“化妆品店的发展渠道及销售策略”研讨会,由中国美容人才网(138job.com )承办的“2010中国美业人力资源发展论坛”,由《化妆品观察》杂志社承办的“2010第六届中国化妆品发展论坛———彩妆新时代”,由广东省美容美发化妆品行业协会质量技术认证咨询中心(Q TCCC)主办的“解读2010化妆品注册新法规”研讨会,以及由《中国化妆品》杂志社承办的“走进日化线———日化线的市场现状和商机特点分析研讨会”等。高端论坛、业内专家、行业重要杂志、网络等媒体的加入,这些来自权威专家的声音都是指引行业未来的重中之重,也是广州美博会能保持专业和权威地位的重要原因之一。

    唯心(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    广州,一座缔造美丽的城市

    广州,是一座缔造美丽、包装美丽的城市。俊男靓女们在城里的大街小巷间穿弋,他们可能来自于世界各地,流行的浪潮把这座城市洗得崭新发亮。而早在一百多年前,具有真正现代意义的美容,从处于南国的广州起源、展开,尔后延伸开来,漫卷神州。

    据广州市市志记载,清光绪二十六年(1900),香港先施化妆品有限公司来穗开设分厂,广州化妆品生产从此开始。通过香港,经过广州的再造、搅拌、包装,南洋现代美容之风开始吹向中国内地。此后,陆续出现“百家利”、“大成”、“远东”、“广生行”、“三凤”、“唐裕生”等名号的化妆品厂,主要生产爽身粉、花露水、生发油、发蜡等产品,大部分原材料则主要来自香港,在工艺方面仅以手工生产为主,但产品已远销华南、西南、华北、华中、华东等地区。

    广州的化妆品业发展较早,美容业起步稍稍晚些,大约是在八十年代中期。流行美容的风潮最先从香港刮过来,随着深圳大开发的热潮,迅速传入广州,并在广州得到提炼和升华。已经记不清楚第一家真正意义上的美容院是谁了,只记得仿佛在一夜之间,在广州的街头布满了大大小小的美容院。这一段时期应在80年代末90年代初,正是首届广州美博会创办的时候。

    广州的美容史,其实不单是体现在最早地诞生了具有现代意义的专业美容化妆品,更重要的是,她在中国历史上第一时间传递了世界现代经济和流行时尚的信息,并领导着国内美容业潮流和发展。

    七月,走在广州的街上,热辣辣的风吹打过来,一种特有的咸湿的味道瞬间便包围了你。放眼望去,花花绿绿的人群流来流去,光怪陆离。而休闲的女人们躺在SPA馆里,享受着身、心、色的美容生活。这就是广州,一座真正缔造美丽、传播美丽、热爱美丽的城市。

    展·品

    在盛大热烈的“广州美博会”上,各参展企业竞相使出浑身解数,用最独特、最新潮的概念装扮自己的展位。有的参展企业还特地从国外带来模特队、乐队等到展场做助兴表演以吸引客商。各种高科技含量、新颖实用的产品都第一时间在展会上闪亮登场,可谓琳琅满目、五彩。参展企业盛情派送的广告资料、试用品、礼品花样百出,各显奇招。展场内操不同语言、有不同肤色的来自世界各地及国内各省市的客商摩肩接踵。

    庞大的人流量、密集丰富的信息量、令参展商感到心满意足的现场成交量,使“广州美博会”成为感受最新美容潮流、领略最新美容科技、结识行业人士、开拓产品市场、显示公司实力和形象的最佳场所。

    展·望

    广州美博会重在交易环节

    ◎发言人:马娅(中华全国工商联美容化妆品业商会副会长、中国会展专家委员会委员、中国美容经济合作组织主席、广东省美容美发行业协会会长)

    广州名片:广州国际美博会是中国最早举办的美容美发化妆用品专业博览会,为什么这个最早的专业美容博览会会出现在广州?

    马娅:这可以说是天时地利人和吧。第一届美博会是在上世纪80年代末期,当时中国刚刚改革开放,美容化妆品行业也逐渐发展起来。广州毗邻港澳,正处在改革开放最前沿地带,一方面信息来得快,另一方面港澳很多东西也是从广州走向全国,那几年广州的美容化妆品行业发展非常快,可以说是全国美容化妆品的生产中心和交易的集散地,全国美容美发产业的一半以上、销售量的70%以上都是在广东完成的。这些都是促成广州美博会创办的重要原因。

    广州名片:从第一届广州美博会到现在,已经有20多年了,从将来的发展方向看来,您觉得美博会这类展览形式还应该注意什么?

    马娅:需要注意的还有很多,比如说知识产权的保护,还有政府的支持、投入和保护。这其实不光是广州美博会,也是广州几个名牌大展共同面对的问题。目前各个城市都在提会展经济,大连、深圳、上海这些城市政府支持力度非常大,发展得很快。广州目前已经打造出几个名牌大展,但政府的支持力度、各种政策还不是很到位,比如说资金投入、主流媒体的支持和推广,还有对各个大展之间的时间控制等等,要真正规范会展行业、发展会展经济,我们需要做的事情还有很多。政府应该做的是保护大展、培育小展,积极把真正具有世界影响力的国际大展引入广州,大力扶植本土名牌大展,培育具有地方特色、不会同质化的地方小展。

    下期预告(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    广州国际艺术博览会是中国三大国际艺术博览会之一,与音乐金钟奖并称为广州最重要的两个文化工程,广州国际艺术博览会改变了人们对广州没文化的印象。广东一直在倡导建设文化大省,艺博会在其中也扮演了重要的角色。

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    采写:南都记者 罗磊

    本版图片(除署名外)为资料图片

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