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广州家具展-票选广州名片之经典展会 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-7-13 5:53:13 查看480次   字体:[] [] []

广州家具展 屡创奇迹的“亚洲家具交易中心”

摘要:中国广州国际家具博览会,简称广州家具展,创办于1998年,迄今为止已经举办了25届,被誉为“中国家具业”的晴雨表。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    广州国际家具博览会被誉为中国家具业的“晴雨表”和“风向标”。C FP图

    外观设计奖(组合)尚怡家具厂(乐雅轩)。 资料图片

    外观设计奖(独立)浙江圣奥家具制造有限公司。 资料图片

    广州家具展上的海外参展商。 资料图片

    提名辞

    中国广州国际家具博览会,简称广州家具展,创办于1998年,迄今为止已经举办了25届,被誉为“中国家具业”的晴雨表。

    索引

    1998年3月,首届中国广州国际家具博览会(以下简称广州家具展)在广州中国出口商品交易会流花路展馆举行,从此被誉为“中国家具业”的晴雨表;2004年,中国广州国际家具博览会成功移师琶洲新馆,以“大家居”的办展理念,规模扩大至13万平方米,成为亚洲规模最大的家具展之一;2005年春季,实现“办公家具独立成展”,开创了亚洲独立办公家具展的先河……迄今为止,已经举办了25届的中国广州国际家具博览会不断创下中国家具专业展览一个又一个奇迹,并将继续走向辉煌。

    唯心

    “不许拍”和“任你拍”

    参加了多届广州家具展,除了逛不完的超大展区和让人眼花缭乱的新品外,印象最深刻的就是“拍照”问题。长期以来,“中国家具”被国际上认为是“模仿”的代名词,也是中国家具业尚处于“低水平竞争”的铁证。在中国家具行业,有句调侃的俗话尽人皆知:广东厂家模仿国外,内陆厂家模仿广东。相应地,也有人调侃家具行业的设计人员,说他们手中有三大宝:照相机、摄像机、拍照手机。一家厂商推出什么畅销款式,一周之内就能被仿制出来,参与市场竞争。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    正因为此,在每次的广州家具展上,参展商在努力向客商介绍、推销自己的产品时,还有一个重要的任务就是:防偷防盗防拍照。行走在家具展区内,“谢绝拍照”的牌子耀眼而醒目,见到的人也都习以为常。不过,近年来在展会上偶尔也会看到“允许拍照”的牌子,部分厂家在看到有人举起相机也不再粗暴干涉、大声喝止。

    从“不许拍”和“任你拍”,这样鲜明的两极企业行为,你看出了点什么?事实上,纵观中国家具的发展,也可以被切分成“不许拍”和“任你拍”两个阶段:“不许拍”即是“中国制造”阶段,在这个阶段,企业着重于制造,关注的也只是寻求买家,并不重视品牌的创造,目的是防止竞争对手,这种思想相对比较封闭;而“任你拍”则是迈向了“中国创造”,开始打造自己的品牌。通过品牌的成功树立,将会给企业带来更大的利润,这种心态就更加自信、开放。“我们不怕模仿。竞争对手模仿我们,只能模仿我们的形,难以模仿我们的神。况且,他们的模仿对我们也是一种鞭策,可以促使我们更好地提高设计水平和技术壁垒,更快地推陈出新。”一位著名原创家具品牌负责人如是说。

    简单打个比方,不许拍企业做得再好也只能吃个剁椒鱼头,而“任你拍”企业只要稳扎稳打,吃个清蒸石斑乃至龙虾刺身也是很平常的。

    如今广东和北京大部分知名的家具企业,其实也是从不许拍阶段过来的,如今他们当中的一部分国际、国内市场两头兼顾,发展势头很旺。今年的广州春季家具展上,曾和一个“任你拍”企业老板调侃说:“一年前,我到你们的展区拍照,还被你们的工作人员抢过相机呢。”他听了,嘿,居然脸红了。

    展·况

    亚洲规模最大的家具专业展

    去年以观众身份考察广东三大家具展的意风家具董事长温世权,在观展后曾表示意风家具“营销渠道不一样”,不会参加国内的家具展会。不过,今年他食言了,借助第25届广州家具展,意风家具开启了首次在国内参展的步伐,希望借此打开华南市场,在全国市场全面铺开。

    作为领改革开放风气之先的广东家具业,因临近港澳,也较多接触海外市场,近年逐渐在全国引领潮流。而这一优势,也和广交会体现了广东的出口地位一样,集中体现在广州家具展上。1998年3月19日-22日,首届中国广州国际家具博览会在广州中国出口商品交易会流花路展馆举行,首次展览取得了空前成功,从此被誉为中国家具业的“晴雨表”和“风向标”。

    2004年3月,中国广州国际家具博览会成功移师琶洲新馆,以“大家居”的办展理念,规模扩大至13万平方米,成为亚洲规模最大的家具展之一,当时,到会海外买家达12063人,来自全球120多个国家和地区,广州家具展也因而被誉为“亚洲家具交易中心”。

    不过,虽然增加了近5000平方米的展览面积,但广州家具展依然“一位难求”。

    因此,2005年3月,中国广州国际家具博览会开始按专业题材分“民用家具展”和“办公家具展”两期举办,展览总面积突破25万平方米,一举成为亚洲规模最大的家具专业展。

    国内首创“大家居”一站式采购平台

    2002年3月,首届中国广州国际家纺布艺展览会广州家具展的布艺题材中正式分出独立举办,与广州家具展同期举行;2003年3月,首届中国广州国际木工机械、家具配料展从广州家具展的木工机械题材中独立出来,与家博会同期举行;2005年3月,第十五届中国广州国际家具博览会的办公家具展区首创独立办展,开创了亚洲独立办公家具展的先河。在发展过程中,广州家具展逐步丰富展览题材,目前共分出七个成熟题材同期单独成展,国内首创“大家居”概念专业展会。

    从“以出口为导向”,到“内外兼修、内外销并重”

    “在珠三角众多的家具展中,选择参加广州家具展,是因为我们认为在广交会的基础上,广州展可以吸引到比较多的外商,同时以琶洲展馆的条件在同类建筑中可算是佼佼者,可以达到更好的展示效果。”已经连续参展十年的东莞恒大家具有限公司总经理谭毅如是说,而与他有同样想法的,还有数以千计的海内外参展商。

    在2008年以前,广州家具展一直都以“出口为导向”作为办展方针,借助广交会和家具展自身的庞大买家数据库,每一届广州家具展都吸引了大量的国际买家到场,是广州家具展现场的一大特色。2007年,中国家具出口金额达到232.68亿美元,而广东省家具出口的金额为93.04亿美元,占全国家具出口总金额的40%,其中广州家具展功不可没。

    在以往的家具展上,很多展商把重点放到外销上,甚至还有许多人明示“只做外销”或是“谢绝内销”,不接待国内客商。不过从2008年春季开始,情况出现变化,内销逐渐为参展商所重视,成为展会的重点。而一直走在行业前列的广州家具展也及时调整了招商措施,提出“内外兼修、内外销并重”,在巩固海外市场的同时,加大了国内市场的开发力度。

    由于及时采取措施调整了办展方针,2009年3月,广州家具展在全球金融危机中,仍以两期七大题材展会、50万平方米的展览规模及2621家参展商“傲视群展”。

    展·开

    首次分期空前成功,办公家具独立成展

    2005年春季,由于移师琶洲展馆后突破了展示空间的束缚,广州家具展站在了更高更大的舞台上开始尝试更大胆的突破——— 一举打破过去7年民用家具、办公家具一起办展的传统,首次分两期举行,实现“办公家具独立成展”,开创了亚洲独立办公家具展的先河。由于办展方式与国际性专业办公家具展接轨,迎合了亚洲办公家具市场需求,首次独立分期举办的“办公家具展”获得了巨大成功。展会汇聚了442家亚洲顶级办公家具品牌企业,阵容鼎盛,规模宏大,展出总面积达7万平方米,成为亚洲最大规模的办公家具展;展品品种繁多,设计新颖,工艺精湛,科技含量高,备受行业的关注与赞许。

    2005年的分期举办,使广州家具展展览面积一下跃升到25万平方米,参展企业1487家,成为亚洲最大的专业家具展之一。

    “CIFM是我们每年最重视的展会”

    “CIFM/interzumguangzhou是我们每年最重视的展会,2010年的参展效果非常好,第一天来参观的人就络绎不绝,一天内就与来自40多个地方的厂商、经销商签订了合作协议。”来自香港的金田豪迈木业机械有限公司区域总经理黄海波如是说。

    CIFM /interzum guangzhou全称为中国广州国际木工机械、家具配料展览会,最早是2003年3月开始从广州家具展的木工机械题材中独立出来,并与广州家具展同期举行的。不过,CIFM /interzum guangzhou的声名大振和备受青睐,却是在2004年3月移师琶洲展馆之后。当时,主办方邀请国际展览巨头之一的德国科隆展览公司加盟,共同举办广州国际木工机械展,从此奠定了CIFM /interzum guangzhou不可动摇的国际地位。

    展·望

    广州家具展推动了本土企业和产品的国际化发展

    ◎评估人:广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉

    广州名片:作为亚洲最大的家具交易平台,您认为广州家具展对广州家具行业起到了什么样的影响和作用?

    蒋德辉:广州家具展对广东乃至整个中国家具行业都起到了很好的促进和推动作用。每一届的家具展,均汇聚了国内、亚洲及部分欧美顶尖家具品牌参展,参展商数以千计,此外还吸引了来自150多个国家及地区的专业买家、行业权威、商协会代表前来参观、采购和交流,不仅进一步扩大了广东家具行业龙头的地位和影响,也让世界知道广东,赢得了“中国家具看广东”、“世界家具广东造”的美誉。另一方面,由于吸引了大量的国际家具品牌参展,广州家具展同时也提供了许多国际家具行业的前沿信息,是广东家具行业和企业学习的平台,间接推动了本土企业和产品的国际化发展。

    广州名片:目前珠三角区域的家具展会如百花齐放,您认为这是否会对广州家具展有所冲击?

    蒋德辉:目前珠三角主要的家具展有三个,除了广州家具展之外,还有深圳家具展和东莞名家具展。珠三角的几个家具展正处于一种良性竞争状态。深圳家具展定位高端家具,东莞名家具展在世界民用家具领域赢得广泛赞誉,而广州家具展的办公家具展雄踞亚洲,三大家具展均已跻身世界前列,并形成了自己一批稳定的参展商和买家资源,可以说各有侧重,不会动摇广州家具展“亚洲第一家具展”的地位。

    验明正身

    中国广州国际家具博览会创立于1998年春季,由广东省家具协会、香港家私装饰厂商总会主办,中国对外贸易中心广州展览公司承办。展出周期为一年两届,分为春季展和秋季展。其中,春季展在每年3月举行,每届两期,第一期“民用家具展”在3月18-21日举行,与同期举办的中国广州国际家居饰品/用品展览会、中国广州国际户外及休闲展览会、中国(广州)国际家用纺织品及辅料博览会及中国广州国际陶瓷展览会共同打造一站式“大家居”采购平台;第二期“办公环境展”原名“办公家具展”,在3月27-30日举行,是亚洲规模最大、最专业的办公家具博览会;同期举行的中国广州国际木工机械、家具配料展是中国对外贸易中心(集团)与德国科隆国际展览有限公司强强联手,共同打造的亚洲规模最大、展品范围最全面的木工机械、家具配料展览会。秋季展在每年的9月举行,与中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会同期举行,共同构建时尚家居精品展示平台。

    广州家具展最初几年一直在广州中国出口商品交易会流花路展馆举行,2004年移师琶洲展馆,规模扩大至13万平方米,成为亚洲规模最大的家具展之一。据2010年春季展统计数据显示,琶洲展馆总展览面积超过52万平方米,海外采购商达34,190人。

    展·品

    每年两届的广州家具展,也往往是企业展示自己最新产品的最佳平台,因此每届展会,都会有不少让人眼前一亮的精品亮相,尤其是在参展产品大奖的评选中获奖的家具作品,更堪称精品中的精品。比如2010年春季第25届广州家具展第一期民用家具展上,在参展产品大奖的评选中获得“外观设计金奖”的尚怡家具厂(乐雅轩)推出的“L20乐府系列”家具,就以解构主义手法,对古乐府之器从造型,功能和材质等方面进行了颠覆性重构,作品在现代时尚中又带有袅袅的古乐之风。

    还有获得“功能创新奖”金奖的浙江华象家具有限公司推出的“北欧U客”沙发,采用无级调节的机械传动,巧妙实现坐面、腰部和靠背的自由调节,满足不同坐姿的需求和舒适,被称为“会运动”的沙发。

    而在2010年春季第25届广州家具展第二期办公环境展上,浙江圣奥家具制造有限公司推出的圣奥“时代”系列办公家具,设计创意来自建筑构成的手法,突破了现有大班台的外形设计思路,产品稳重大方,具有强烈的时代感和美学价值,对该类产品的创新设计具有很好启示作用,获得了办公家具外观设计奖独立金奖。

    策展人

    广州家具展的最大优势是与国际市场接轨(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    ◎讲述人:中国对外贸易广州展览公司,余高级经理

    广州名片:广州家具博览会历来有中国家具业的晴雨表之称,如今各地都在加快发展会展经济,大大小小的家具展层出不穷,珠三角地区除了广州,深圳、东莞的家具展也办得有声有色,请问广州家具博览会优势在哪里?

    余经理:与各地行业协会、媒体等伙伴紧密结合,联合办展、发挥行业优势是广州家具展的一大特色,这能更好地与行业结合,不断创造价值。配合展会的平台及延伸的网络、资讯的平台优势,在国内首创了“大家居”一站式采购平台,在办展水平上达到了专业化、国际化的水平,与国际市场接轨,这也是广州家具展吸引优质海外买家、参展商的重要原因。另外,广州作为省府,中国的南大门,享有地理、经贸环境、运输、饮食、旅业等利好环境也不容忽视。

    广州名片:面对越来越激烈的竞争,你们会采取什么样的方式来确保自己的主导地位?

    余经理:针对这两年国际市场变动较大的情况,广州家具展及时调整了招商措施,提出“内外兼修、内外销并重”,在巩固海外市场的同时,加大了国内市场的开发力度,并针对国内行业需求开展一系列活动:全国巡回推介会,在华南、华中、华北、华西和东北地区展开一系列推广活动,通过各地商会和政府组织组织当地买家前往广州家具展采购、交流;举办“前瞻2010,拥抱中国分销革命———中国家具业高峰论坛”,云集国内家居经销商、企业领袖、经济学家与央视名嘴,站在经济与行业的高度,激起家具业的思维风暴;“家居设计展”旨在为中国的新锐设计师提供展示的平台,为设计与制造搭建沟通的桥梁,以此推动家具业的长足、健康发展;其他的还有新型技术的推广会、学术研讨论坛、直接的供求大会、人才交流活动等均针对行业人群的特定需求,开展多层次、多样化的交流,以达到展会“展示、贸易、交流”相结合的目的。

    不断研究经济走势、把握行业及市场动向、广泛发挥资源优势为家居行业创造价值,这就是广州家具展保持稳步发展的方式。

    广州名片:您认为在广州如火如荼的会展经济发展中,广州家具博览会起了什么样的影响和作用?(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    余经理:应该说,广州家具展是由商务部直属的中国对外贸易中心(集团)及其他合作单位共同主办的(属于国营展览机构),一直以规范化、专业化的要求来办展,目前的规模仅次于广交会(也是本集团的项目),是全国规模第二大展览会,亚洲最大的专业性展览会(广交会属于综合展,而非专业展)。

    广州家具展在广州会展经济发展中,发挥着正面力量。首先,在规范化、专业化办展方面,广州家具展处于“领头羊”的位置,为同类型展会,甚至是为其他展览会提供了有价值、可借鉴的经验,是许多展会的学习对象。再者,广州家具展一直致力于营造良好、健康的展览环境,以身作则,以不断完善和提高自身办展水平来应对不良展览现象的出现,如近年来国内出现的“搭车展”、“骗展”等现象,在进一步规范展览行业、促进其健康发展上发挥作用。而且,广州家具展在提升广州国际知名度上也发挥着影响,许多国外友人是从广交会开始认识广州的,而广州家具展作为专业的国际化展览会,在家具、家居的行业领域,让更多的人来到广州、认识广州,在经济、社会、文化交流等方面发挥着积极的作用和影响。

    下期预告

    广州并不出产茶叶,但这里的茶叶贸易可以用雄踞天下来形容,从清末的通商口岸开始,茶叶交易就是广州这个千年商都最具有持续性的指标性的商业活动,“广州价格”俨然成为国际茶叶交易的重要指标,在这样一个有广泛群众基础和历史背景的条件下,笑傲同侪的广州茶博会应运而生了。

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    采写:南都记者 罗磊

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