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广交会-票选广州名片之经典展会 
发布者:xiexingqing  发布时间:2010-7-9 5:54:13 查看698次   字体:[] [] []

广交会

中国对外贸易第一“晴雨表”

摘要:中国进出口商品交易会,俗称广交会,创办于1957年春季,每年春秋两季在广州举办,号称“中国第一展”。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    第105届广交会上,一商家打扮成“兵马俑”吸引采购商眼球。

(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    第98届广交会期间,根据中国传统京剧元素设计的服装惊艳全场。CFP供图

    第105届广交会上,商家在家用电器展区等待采购商咨询。

    第105届广交会上,寻找翻译工作的学生排起长龙。

    提名辞

    中国进出口商品交易会,俗称广交会,创办于1957年春季,每年春秋两季在广州举办,号称“中国第一展”。

    索引

    迄今已有53年历史的广交会,是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。从当年新中国对外开放的一扇“南风窗”到如今的“中国第一展”,广交会对于广州来说,已经不仅仅是一个展会这么简单:除了琶洲会馆成为羊城的地标之一外,还有一年超过300亿的直接和间接的经济效益。

    编者按

    广州名片从本期开始进入《经典展会系列》。广州毗邻港澳,是中国走出世界的南大门,亦是改革开放的前沿城市,吸引了不少展会落户。有号称“中国第一展”广交会、也有象征经济繁荣的全国最奢华盛会———广州奢侈品展,更有张扬纯艺术的广州三年展。多年来,广州以自己得天独厚的地理位置、经济条件和文化内涵,一直担当着中国与世界引进来与走出去的优质平台。

    唯心

    53年不变的,是广州人的待客之道

    53年前,刚成立不久的新中国,为打破西方国家敌视的“封锁、禁运”政策,在广州举办了第一届中国出口商品交易会。此后,无论遇到什么困难,一年春秋两届的广交会都得以延续,“中国第一展”的地位由此形成。

    53年来,广州不知有多少家庭,和广交会有着或多或少的联系。或许你家的衣柜最底下,还压着当年从交易会淘回来的毛毯;或许你的第一份收入,是上大学时去广交会当兼职翻译;或许你第一次成为房东,就尝到了广交会短租房的甜头……

    在半个月左右的时间里,数以十万计的境内外客商,同时涌入这座城市,精明的广州人,自然不会放过这样的商机。

    其实在那个物质匮乏的时代,生活在广州是幸运的,因为一到交易会,广州人也能跟着沾光,商品比过年还要丰富,全城大扫除后,街上也到处都张灯结彩。其实,在这背后是举全国之力办广交会,周恩来总理特批了专款和钢材,支援广州这座当时只是偏居一隅的普通城市,兴建了羊城宾馆(即今东方宾馆)、广州宾馆、流花宾馆、白云宾馆;也是周恩来总理的特批,从北京、天津、上海调来小轿车,广州才有了出租车公司。

    而在改革开放之前,办好交易会也是广州最大的政治任务之一。就像家里来了客人,为尽地主之谊,广州人会把最好的东西拿出来招待,比如参观公社的试验田或动物园。随后,从第一家中外合资的白天鹅宾馆,到开设内地第一家超级商场的广州友谊商店,也造就了广州餐饮、零售业的繁荣,“粤式服务”更是引领全国。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    直至现在,广州人依然这样待客,一届两期,一期半月有余,其间也不见大家抱怨酒店太贵,食肆爆满,机票不打折,上下班拦不到的士。因为这个大家已经叫惯了的“广交会”,已经在不知不觉中,融入了这个城市,融入了这个城市人们的生活。

    53年来,无论展馆如何更迭,无论展期如何调整,不变的,只有广州人的待客之道,和对广交会那份亦商、亦客、亦友的感情。

    展·况

    “中国第一展”、中国对外贸易的“晴雨表”和“风向标”……在当今国内成千上万的展会中,也只有广交会,能配得上这些溢美之词。在风风雨雨中,广交会已经走过了整整53个年头,举办了107届。

    生产品牌及富豪的流水线

    广交会,是计划经济时代的产物,那个时候,广交会的举办目的很简单,就是拿农产品换取急需的外汇。到了改革开放后,珠三角从三来一补开始,逐步成为世界工厂,此后全世界的采购商都冲着便宜的“中国制造”蜂拥而来,参展商拿着订单回去埋头苦干,很快赚得盆满钵满。

    志高集团品牌中心总监张平还很清楚地记得,创建于1994年的志高空调,2002年第一次拿到广交会的入场券,便一炮走红,实现2500万美元的成交额,更重要的是,公司之前一筹莫展的欧美市场随之豁然洞开。此后,志高空调开始了突飞猛进的发展,目前营销网络已覆盖全球100多个国家和地区,年设计产能达1000万套。

    而对于广州知音实业有限公司的总经理梁鸿彪来说,近20年和广交会打交道的经历,也是难忘的。“1993年一次参加广交会时,还是借别人的摊位,尽管当时只有十几万美元的订单,但对民营企业来说,这是进入国际市场最便捷的渠道。”梁鸿彪告诉记者,如今企业的出口订单已经接近1000万美元,而工厂的工人也从当初不到100人,增加到七八百人。这样的例子数不胜数,多少的小企业,通过广交会成就了民族品牌;多少的小老板,通过广交会变成了富豪。

    一年超过300亿的经济效益

    当年,广州是靠着毗邻港澳、华侨众多,吸引了广交会的落户。此后,各地都已经看到了会展业作为“城市面包”的作用,在市场经济下,大型会展的活动日趋频繁,包括北京、上海在内的大城市,也曾不止一次地想把这个中国外贸的金字招牌从广州拿走。但广州这个政治资源相对稀缺的城市,也凭借着诚意和坚持,将广交会保留至今。

    尽管付出了斥资数十亿元兴建琶洲展馆这样的代价,但广州的坚持是有道理的。去年,中国对外贸易中心曾与中山大学合作了“广交会区域经济拉动效益研究项目”,研究报告显示,一年两届广交会带给广州的直接经济效益,即国内外访客和相关机构的直接消费为110 .5亿元,间接经济效益为215.94亿元,直接效应与间接效应合计为326.44亿元。此外,一届广交会给广州带来的各相关行业的营业税收入约为2.14亿元,一年两届合计约为4.28亿元。一年两届广交会直接拉动全职或兼职就业为10.92万人,间接拉动全职或兼职就业人数为194.16万人,直接和间接带动的就业人数合计为205.08万人。

    更名打造第一双向贸易平台

    2006年10月16日,在第100届中国出口商品交易会开幕式上,国务院总理温家宝宣布广交会的正式名称将由“中国出口商品交易会”更名为“中国进出口商品交易会”。一字之差,让广交会将从单一出口交易平台,转变为进口和出口双向交易平台。

    如今,广交会的进口展区已经办了6届,均被安排在第一期展出。从最近一期的情况来看,标准展位613个,来自27个国家和地区的399家境外企业参展,3.7万名境内外采购商观摩和洽谈……广交会谋求“进口第一展”的新地位,还有很长的路要走。

    展·开

    广交会馆几度易址

    如今,当年轻人们来到海珠广场,走到时尚潮流的海印缤缤广场时,他们当中很少人知道,这里曾先后举办过29届广交会。海印缤缤广场以前叫起义路陈列馆,是在1958年的11月1日打下的第一根桩,工程仅用了9个月的时间,并于次年11月1日迎来了第6届广交会的开幕,直到第35届广交会,流花路展览馆才正式启用。而在起义路陈列馆之前,广交会还曾在中苏友好大厦、侨光路陈列馆举行。

    流花路展览馆主楼正面,悬挂着原中国科学院院长、大书法家郭沫若题写的“中国出口商品交易会”9个大字。直到2008年10月,广交会整体移师至琶洲展馆,流花展馆不再举办广交会。如今,这里已经成为广百集团下属的“中华汇”项目,计划打造为全国各地名品汇集的高端展贸平台。

    “非典”年客商锐减八成

    尽管规模在不断扩大,但广交会的摊位,始终是“一位难求”,除了2003年那次难忘的春交会。

    这一年,“非典”肆虐广东,这一年,商务部刚刚组建。面对巨大的挑战,广交会还是成为了当时国内唯一经特许如期举办的大型国际经贸活动。受“非典”影响,这届广交会只有167个国家和地区的2万多名客商到会,出口成交44.68亿美元,分别比上届下降了82.9%和77.3%。“一天洗几遍手,天天捏着鼻子喝中药,连电梯都不坐了,尽量减少与人接触。”轻工交易团的工作人员杨刚回忆说,尽管有些展位还空着,但来的人,最后都坚持下来了,直至闭幕也无一感染“非典”,这是留在很多人心中一次最深刻的记忆。

    展·品

    广交会,也往往是企业展示自己最新产品的最佳平台,因此每届广交会,都会有不少新奇特的产品亮相。比如《变型金刚》电影版上映期间,就有生产电器的企业,将吸尘器做成变形金刚的样子;还有生产浴缸的企业,摆出来的浴缸一年比一年大,更有甚者,还请来模特在里面游泳。

    参加广交会,除了要有新产品,还要有好的推销手段。例如有陶瓷参展商,就请人打扮成“兵马俑”的样子来吸引采购商眼球;而在1998年的秋交会上,一个32岁的农村女子为了推销自己的手工绣花被子,身披大红大绿的被子不停穿梭于人群中,没想到几天下来居然获得百万外单。

    此外,广交会举办53年来,一直都是展示现货,大到载重量数吨的卡车,小到一枚大头针……几乎每个展位,都陈列着满满的展品。不过在去年的第106届广交会上,一家由华人开办的美国中介公司,在进口展区设了个摊位,就弄了几张桌椅,摆了几本册子,他们推销的,是美国的商品房。

    验明正身

    广交会全称为中国进出口商品交易会(前身为“中国出口商品交易会”,自2007年4月第101届起改名)。,由中华人民共和国商务部和广东省人民政府主办、中国对外贸易中心承办。创立于1957年春季,展出周期为一年两届,分为春交会和秋交会,每届三期。其中春交会第一期展出时间为4月15日-19日,第二期为4月23日-27日,第三期为5月1日-5日;秋交会第一期展出时间为10月15日-19日,第二期为10月23日-27日,第三期为10月31日-11月4日。会期为每期5天。展览地点50多年来历经多次变迁,如今相对固定在中国进出口商品交易会琶洲展馆(海珠区阅江中路380号)。据主办方提供的2010年春交会统计数据显示,琶洲展馆总展览面积为113万平方米,展位56915个,展品种类超过15万种,成交额为343亿美元,境外采购商达203996人。其中参展商数量出口展区22960家,进口展区399家。

    策展人

    对外开放之门,从广交会打开

    ◎讲述人:严亦峻(首任广交会秘书)

    已故的首任广交会秘书长严亦峻,是广交会的发起者之一。他生前曾撰写回忆录《亲历广交会(1957-2006)》。据他回忆,1955年,他从武汉调至广州,担任外贸部驻广州特派员。此时的广州,在中国的政治版图中,显得非常安静,难得的热闹来自于每年在文化公园举办的两次广东省物资交流会。交流会规模很小,就像一个集市,但每次都能吸引不少从香港、澳门回来的华侨,抢购内地的红薯、茶叶等土特产。这些情景,让严亦峻这位精明的山西人产生了一个大胆的想法。

    在得到时任广东省委书记陶铸的赞成后,1956年6月12日,严亦峻以个人名义向外贸部发出电报,建议于当年9月、10月间在广州举办一次全国性的出口商品展览交流会。这个建议经外贸部同意试办后上报国务院,得到了周恩来总理的重视和批准,国务院9月6日下发电报,同意了他的建议,同时通知要求各部委予以支持。当年,展览会成功举办,随后严亦峻又建议外贸部每年在广州举办出口商品交易会,很快也获得批准。

    1957年4月25日,第一届“中国出口商品交易会”在广州开幕了,从此以后每年春、秋两季定期举行。此后虽然天灾人祸,政经变幻带来困难重重,但一年两届的广交会,至今从未间断。

    “三年困难时期,外贸出口货源非常紧张,广交会曾几度面临能否办下去的困境,是在周总理的重视和支持下,出口货源才得到了充分的保证……1967年4月春交会召开前夕,“文革”已经开始,也是周总理亲自飞赴广州,一连30多个小时没有睡觉,苦口婆心劝说造反派,才保住了广交会场馆没被造反派砸烂,交易会如期举办。”严亦峻曾回忆道。

    展·望

    广交会的龙头地位短期内不会被撼动

    ◎评估人:罗秋菊(中山大学会展经济与管理系主任、中山大学与中国对外贸易中心合作的“广交会区域经济拉动效益研究项目”的负责人)

    广州名片:广交会作为一个计划经济时代的产物,是如何一直保持着其“中国第一展”的江湖地位的?随着广州定位为国际商务会展中心城市,百花齐放的展会是否对广交会有所冲击?

    罗秋菊:改革开放后,其实广交会自身也在不断改革、变化,并逐步转向了市场化的运作。比如招展模式、展区分配的改变,展览时间、展馆空间上的延伸,这些都是应对市场竞争,和市场接轨的措施。我认为,今后进入广州的展会、展览公司会越来越多,但它们在短期内,至少是10年内,都不能撼动广交会作为“龙头老大”的江湖地位。

    广州名片:如今全球的展会都在走专业化的趋势,你认为今后广交会的发展,是否可能逐步拆分为专业展?

    罗秋菊:的确,由于综合展不好驾驭,国外很多展会都在走专业化的路子。但我认为广交会不可能拆分,因为举办了50多年100多届,作为综合展的广交会已经成为了一个品牌,国外客商到广交会,大部分都不是只采购一类商品。如果广交会拆分,就会失去原来的优势,但可以肯定的是,今后广交会会在功能、布局上更加细分,更加专业。

    下期预告

    1998年3月,首届中国广州国际家具博览会在广州中国出口商品交易会流花路展馆举行,一战成名,从此被誉为中国家具业的“晴雨表”;2004年,成功移师琶洲新馆,成为亚洲规模最大的家具展之一。

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    采写:南都记者 游星宇

    摄影(除署名外):南都记者 冯宙锋

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